从历史上看，口香糖一直与自信联系在一起，但直到现在，它从未被烘焙到更广泛的品牌体验中。当Mars Wrigley与我们接洽，重塑Extra品牌，帮助他们吸引年轻消费者时，我们看到了一个机会，可以创建一个体现数字第一代信心的品牌。箭牌的Extra口香糖希望品牌重塑摆脱牙科卫生的暗示，转而专注于其各种口味。
我们想将Extra转变为一个标志性的生活方式品牌，并将其置于Z世代观众日常生活的核心，鼓励他们在重要时刻充满信心。我们与Mars Wrigley合作，委托对这群消费者进行研究，揭示了围绕“造型”和“单身生活/约会”的一系列关键时刻，为品牌重塑提供了完美的平台。为了获得这一点，Extra需要一个新的通用品牌标志——“丁”。品牌重塑的总体目标是Extra’符号。旧的一个特点是一个静态的，图形化的不合时宜的“丁”，代表一个错过的机会。这个星形符号经过了更柔和的曲线和全新的外观的精制，并以圆形框架为特色。这种锁定可以单独使用，也可以在多个接触点上使用。这个新创建的丁图标，设置在一个圆形的盾牌形状旁边，将告知和启发整个品牌标识的形状语言。该图标也被单独用作所有地区的全球缩写图标，是该品牌在全球层面的首次统一。
圆形图像也可以在更新的排版和风味框架设备中看到。这里的目的是关注味道和自信时刻。这也是Extra在英国首次采用这种聚光灯技术，试图为消费者创造更大的清晰度。在品牌重塑的数字和社交活动中，丁系统也占据了中心位置。我们设计了一系列视觉资产，包括动画作品，这些资产的灵感来自流行艺术，并以有趣的口号为特色。
新的品牌标志和系统被烘焙到包装的每一个视觉元素中。Extra现在拥有一个可以在所有接触点上灵活变通的品牌系统，赋予其超越包装的新生命，使品牌能够吸引数字至上的思维方式。
Extra已经发展成为一个自信、前瞻的品牌，在保持其品牌传统的同时，抓住了年轻和现代的感觉。全球品牌重塑于2021年12月开始在中国推出，并在英国继续进行，随后在全球范围内推出。Extra的新品牌体系可以进行演变，以允许新的产品创新和合作，正如该品牌最近通过与Z世代在线时尚零售商I Saw It First的合作开展的交叉促销活动所示。为了满足市场需求和推动未来创新，Extra全新的独特视觉标识是其在全球层面——这一举措无异于“额外”。
国家：United Kingdom
网址：https://elmwood.com
公司：Elmwood
