LUX，一个联合利华价值数十亿美元的品牌，旨在赋予女性权力。自1925年以来，LUX一直致力于为那些以美丽为荣、以美丽为乐的女性提供服务。该品牌为她们提供的不仅是优质的美容产品，而且是围绕愉悦和现代魅力打造的美丽和女性气质的无悔表达。
这种对现代魅力和女性气质的社会重新定义，与女性在倡导独立方面发挥更大作用齐头并进，成为新品牌设计的基础。
它包括将过时的对美标准的理解从权利和特权定义的男性凝视视角转变为以女性自我为中心的凝视焦点，培养强大而坚韧的自爱和自信。这改变了人们对女性气质和美丽的看法，认为它是盔甲，是力量的源泉，而不再是弱点。
该品牌的这一新目的重新定义了LUX向世界各地女性表达的方式：超越日常的性别歧视判断，毫无歉意地表达她们的美丽和女性气质。
目标通过BVI sy，让品牌在所有品牌接触点上为女性赋予权力树干振兴和Masterbrand原则。
目标受众与该品牌的蜂王原型相联系的一代受众：自信、自信、强大、迷人。
ScopeRe在不同的市场和不同的产品平台及传播形式上重新推出Masterbrand的视觉标识。
创意理念通过一个魅力四射、鼓舞人心、具有现代时尚编辑风格的标志性品牌的镜头，在世界各地庆祝强大而不道歉的女性气质的方方面面。为了体现我们所服务的女性的信心和自豪感，我们的想法是将LUX标志作为荣誉徽章，鼓励女性自豪地庆祝我们的品牌以及我们在全球和整个传播中的有目的的存在。
标志，荣誉徽章第一步是将LUX品牌标志放大并提升为荣誉徽章，以显示我们对品牌及其宗旨的自豪感——不仅使品牌感觉现代化，而且有助于品牌知名度和脱颖而出。
愿景有目的强大、多方面的女性处于品牌的前沿。拒绝被自己的美丽所定义或限制，从而散发出自信和真正魅力的女性。LUX女性魅力四射，但却能反映出该品牌所服务的千禧一代和Z世代女性。为了确保LUX的目的嵌入到每一个创造性沟通中，定义了4个关键的创造性指导原则。
独特与和谐的支柱每一个产品支柱都以主品牌为基础，将其独特的主张融入生活，并建立起将美作为女性力量源泉的理念。核心液体的精细香味和核心棒的细腻光泽，具有植物药的天然功效。
创意表达从新的平面章程到品牌的包装设计体系，创意理念是通过保持现代、简单和优雅，同时保留固有的女性气质，来满足女性的期望。
类型和图像：现代、简单和挽歌蚂蚁与全球品牌合作。确保沟通清晰直接，同时保持固有的女性气质。
全球排版：通过在中国、沙特阿拉伯、印度和泰国等关键市场的全球应用程序，识别当地语言字体类型以实现一致性。
活起来为了充分表达LUX的新魅力世界，新BVI通过零售店、数字、社交媒体、广告牌等大格式、TVC等移动媒体等多渠道接触点活起来；扩展和调整新资产以创造完整的LUX体验。
结果2021年，美容市场复苏（与卫生市场相比），这是该品牌重新推出视觉标识的绝佳机会，尤其是在其关键市场。
通过将强大的产品、传播组合和新视觉原则的一致使用相结合的双管齐下的方法，这在世界各地的不同产品平台上创造了更具凝聚力的品牌标识，使LUX成为一个越来越突出的品牌。
因此，LUX在全球主要市场的业务大幅提升。
截至2021年底，中国市场呈现持续增长。
在印度，该业务增加了市场份额，使其在新的品牌标识和传播努力方面实现了彻底的转变。
LUX在巴基斯坦和巴西重新成为品类渗透率第一的品牌。
在经历了多年的业务下滑后，新的品牌身份与传播努力的结合使该品牌在2021年底出现了显著的转变，市场份额和渗透率都实现了两位数的强劲增长。
国家：Singapore
网址：https://cba-design.com/公司：CBA Design
