联邦快递标志PNG联邦快递的标志被认为是使用负空间在商业上最成功的例子之一。由于字母“E”和“X”之间有白色箭头，该标志已获得40多个设计奖项。此外，它还被《滚石》杂志列为十大最佳徽章之一。
联邦快递的标志是其橙色和紫色的标志性标题框标志，这被认为是有史以来最伟大的标志之一。公司徽章的主要内容是一个白色箭头，指向右侧，由字母“E”和“X”之间的负空格形成，显示了公司的本质，唤起了运动感。
美国联邦快递公司的标志最为人所知的是隐藏在“E”和“X”之间的白色箭头。由于这种简单的元素，它开启了设计的新时代。
最早的联邦快递标志反映了该公司的原名，联邦快递。创始人弗雷德·史密斯之所以选择这个名字，主要是因为他想把联邦储备银行作为客户。此外，他认为“联邦”一词可以赋予该公司一定的分量，强调爱国主义和为国家经济做出贡献的愿望。标志是一个长方形，用一条对角线分成两个区域。上面的字段是紫色的，而下面的字段是橙色的。沿着这条线，可以看到该品牌的名称，紫色背景上有白色的“联邦”字样，白色背景上有橙色的“快递”字样。我们应该补充一点，调色板上有一些变化：你可能会遇到一个版本，一个相当深色和柔和的紫色与一个活跃的橙色搭配，或者一个版本的紫色非常明亮，几乎是蓝色，而“Express”一词接近勃艮第。
随着对飞虎队网络的收购，联邦快递成为最大的全方位服务、全货运航空公司ine向20多个国家提供服务。新的状态清楚地表明，该公司需要更新品牌标识。其中一个部分是新的、更短的名称，而新的联邦快递标志是另一个重要部分。在最初的标志和标志性的“白色箭头”文字标记之间，该公司经历了三年的过渡期，使用了将两者元素相结合的过渡版本。一方面，它已经采用了缩短的名称，没有矩形，这使它类似于“白色箭头”版本。另一方面，设计师坚持橙色加紫色的调色板和类似于原始徽章的圆形。更重要的是，现在还没有白箭。对角线的主题消失了，白色的表面上只留下了公司的名字。虽然这个标志不是很令人印象深刻，但它可以被视为一个过渡标志。它使客户更容易识别以下标志，并在新标志和他们已经熟悉的品牌之间建立了联系。
传说中的“白箭”标志是由林登·利德创建的。当时，他在Landor Associates品牌咨询公司担任高级设计总监。Leader对干净整洁设计的偏好在很大程度上受到了Smith&Hawken 20世纪80年代目录的影响，Smith&Hawden是当时最受欢迎的花园生活方式品牌之一。一方面，许多客户喜欢他的极简主义设计，包括不少于30%的空白。另一方面，当Leader向客户展示他的作品时，他经常听到一个同样的问题：“难道没有办法让空白区发挥作用吗？”在试图解决这个问题时，Leader偶然发现了西北东方航空公司使用的标志。在这里，你可以看到两个字母，“N”和“W”，在负空间的帮助下组合成一个字形。不过，我们应该补充一点，导致联邦快递标志成功创建的“啊哈”时刻是经过数小时的辛勤工作准备的d试验。据联邦快递称，三个设计团队正在研究新的视觉品牌标识，而版本数量超过200个。
联邦快递徽章是历史上最具标志性的标志设计之一，由世界领先的品牌公司Landor Associated设计局于1994年创建。Landor Associates成立于1941年，为各个品牌创造了几个真正独特而传奇的视觉标识概念。
其中许多都以箭头为特征，象征着运动和进步，当然，也是联邦快递所做事情的象征。然而，没有一个箭头是由负空间形成的，就像在Leader的版本中一样。当Leader介绍他的设计时，该公司的大多数高管和从事该任务的设计师都没有注意到隐藏的箭头。首席执行官兼全球品牌经理弗雷德·史密斯（Fred Smith）也注意到了这一点。为了挤压箭头，Leader不得不使用两种字体，Univers 67和Futura Bold。调色板结合了原始徽标的颜色。如今，许多徽标都使用了负空间。当时，这是一种革命性的方法，因此联邦快递的标志在全球赢得了40多个奖项。
会徽的第二个版本于1994年4月推出。它是由品牌咨询公司Landor Associates的高级设计总监Lindon Leader创建的。
作为一名设计师，林登欣赏负空间及其不可思议的可能性。他对清晰优雅事物的热爱与他对20世纪80年代史密斯和霍肯目录的兴趣密切相关。在展示他简洁干净的设计时，有30-40%的空白，他经常不得不面对客户的批评。“我们不能利用这个空间吗？”他们会问。
他推崇的标志之一是西北东方航空公司。在这里，除了清晰可见的“N”之外，还可以注意到一个“W”，它是由于成功地使用了负空间而产生的。除此之外，这张照片还可以被解释为指南针，带一点负号，指向西北。林登决定在联邦快递标志的设计中使用同样的方法。
简洁朴素的联邦快递标志以紫色和红色两种颜色的无衬线字体为基础，在设计中有一种真正独特的隐藏元素。“E”和“X”之间的负空间形成了一个指向右侧的白色箭头，反映了公司的宗旨和本质，也是运动和进步的象征。
当时，该公司仍被称为联邦快递，但首席执行官弗雷德·史密斯同意更改品牌名称。有两三个团队在制作这个标志，创建了200多个版本。其中相当一部分是箭，但没有一支是隐藏的。
有趣的是，大多数设计师和联邦快递的高管甚至没有注意到隐藏的箭头，而弗雷德·史密斯和全球品牌经理是少数发现它的人之一。
该字体是两种字体的定制组合：Univers 67和Futura Bold。林登·利德回忆说，在20世纪90年代，这些是他最喜欢的字体。他对两者都做了很多实验，使用大写和小写字母来改变字母之间的距离。
有一次，他注意到“E”和“X”之间出现了一个负箭头。林登尝试了对这两种字体进行大量修改，但无法创建箭头看起来应该是这样的版本。最后，他决定把这两种字体混合使用。因此，他使用了Univers 67中的“X”，并将其与Futura Bold的笔划混合在一起。经过以下修改，创建了一个全新的信纸。
不同版本的标志所使用的颜色组合本身既明亮又醒目，可以识别标志所属的公司部分。例如，如果字母“Ex”为橙色，则标志表示联邦快递，绿色“Ex”表示联邦快递地面，而红色“Ex”指代联邦快递货运。The另外两个运营单位使用蓝色的“Ex”（办公室）和黄色的“Ex”（贸易网络）。
联邦快递标志性标志代表了该公司的高质量服务，特别是快递的速度和准确性，如白色箭头所示，形成在字母“E”和“X”之间的负空格中。徽章还通过人物的形状和调色板来表现能量和自信。
联邦快递的标志并不像看上去那么简单，这已经不是什么秘密了。该公司徽章上稳定的几何无衬线字体包含一个隐藏的符号——一个指向右侧的白色箭头，位于“E”和“X”这两个字母之间的负空格中，代表“Express”。
联邦快递视觉标识的调色板由紫色和橙色组成，紫色代表稳定性和专业性，橙色代表能量、运动和速度。因此，联邦快递徽章上的阴影组合代表了该公司是一家可靠和专业的公司，其快递服务快速准确。
联邦快递标志是文字标记，但考虑到它在文字中有隐藏的图形元素，我们也可以将联邦快递徽章称为标志的组合类型，这意味着它既有文字标记，也有图形。
