Old Spice logo
旧香料标志PNG

老香料于1937年以“早期美国老香料”的名义推出。它是由舒尔顿股份有限公司生产的,舒尔顿公司是威廉·莱特富特·舒尔茨所有的肥皂和化妆品公司。

意义和历史

你可能会惊讶地发现,“男子汉”品牌的第一款产品最初是针对女性的。然而,就在1937年圣诞节前(据其他消息来源,1938年),该公司还推出了面向男性的产品,这成为其主要产品。

Old Spice的标志一直暗示着航海主题。事实上,威廉·舒尔茨选择殖民主义框架不仅是为了广告,也是为了他的产品。为什么?

Logo Old Spice

正如你可能知道的,这些产品有辛辣的味道。几个世纪前,香料非常昂贵,只有富人才能负担得起。那是因为它们是由驶向遥远异国他乡的船只带来的。因此,该产品的辛辣气味所带来的殖民航海主题,成为与Old Spice相关的重要商标。

我们还可以添加另一个原因,说明为什么一艘船能作为“男子汉”产品的象征而发挥巨大作用。你很难想象一个女人会成为水手。这项工作需要巨大的力量和勇气,也涉及巨大的风险。所有这些都与传统的男性品质有关。

然而,随着时间的推移,该公司决定放弃殖民航海主题,用游艇取代这艘船。20世纪70年代至90年代,蓝色游艇徽章被用于浮标形状的象牙瓶上。在20世纪80年代至90年代播放的这则广受欢迎的电视广告中,有一位孤独的冲浪者在海浪中冲浪。

Logo Old Spice1

后来,产品进入了一个新的时代。该品牌的所有者宝洁公司试图主要针对首次使用除臭剂的用户,其中大多数是青少年。Landor进行了重新设计和重新定位。该公司与Wieden+Kennedy和公民关系机构合作。品牌最终回归最初的选择,航海殖民船

据官方网站介绍,用作包装设计原型的船只最初是大特克号和友谊号。此外,在不同时期,卫斯理号、塞勒姆号、伯明翰号和汉密尔顿号都是“老香料”徽章的灵感来源。

字体
Emblem Old Spice

悠闲的脚本模仿笔迹。

颜色

目前的Old Spice标志是深红色的白色背景。根据产品标签的不同,它也可以采用其他配色方案。早些时候,使用了蓝色游艇标志。

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