Orange品牌于1990年在英国出现,随后成立了“Microtel Communications Ltd”。如今,它属于法国跨国电信公司Orange美国。该公司有一个独特的标志,这有助于保持一贯干净、现代和有影响力的品牌形象,尽管它不止一次更换了所有者。
橙色标志被认为是由品牌咨询公司Wolff Olins创建的。这家总部位于伦敦、纽约和旧金山的公司不仅设计了商标本身,还开发了品牌价值观,而著名的口号是由广告公司WCRS创建的。该标志呈矩形,据一些消息来源称,这是为了消除与同名水果的任何联系。
Orange品牌最初的徽章创建于1975年,由公司的第一个名字“Telecommunications”组成,用经典的无衬线字体的白色倾斜字符写在一条明亮的蓝色水平延伸横幅上,横幅右侧附白色方块。广场上有一个圆形的蓝色徽章,上面有一个风格化的电话光盘图像。
1981年的重新设计保留了公司徽章的最初想法,但改变了颜色,现在字母(在“Telecommunications”上方增加了“PTT”一行)被设置为白色背景上的蓝色,框在一个厚厚的蓝色矩形中,徽章被绘制在一个蓝色正方形上。
1982年,标志再次更改,调色板变暗并加强,所有元素的轮廓都经过了精致和现代化。新的字体是大写的,纯白的“Telecommunications”与放大的轮廓“PTT”重叠。会徽也被重新绘制,在带有电话按钮的背景上绘制了纯蓝色的手机。
1987年公司更名为Telecom,随后进行了徽标重新设计。新的文字标记是用中蓝线的几何无衬线字体的大写字母写在一条实心的白色水平横幅上的,横幅上有圆角,用蓝色勾勒,还有一个额外的圆角方形,标志就是在这里绘制的。徽章与之前版本的徽章保持一致。
1988年,该公司又进行了一次品牌重塑,更名为“法国电信”。在1987年引入的作文中增加了一个附加词。“法国”用较小的大写字母书写,在“电信”的上方,与横幅框架的上部重叠。这个词稍微向左移动了一下。
1993年,该公司引入了法国电信视觉识别的全新概念。新横幅的特点是一个lm抽象的极简主义徽章,由12个实心平行四边形组成,代表电话按钮,包围在一个圆形框架中,轮廓开放,后面是一个传统无衬线字体的粗体标题框。所有元素都设置在相同的深蓝色阴影中。
2000年的重新设计极大地改变了法国电信的标志,采用了新的橙色和红色调色板,字母的主要部分保留了蓝色。几何标志被一个风格化的双色&符号所取代,后面是小写的蓝色无衬线文字标记,只有“com”部分设置为橙色。
2006年,法国再次更改了电信徽章,这是该公司在更名为Orange之前使用的最后一个版本的标志。会徽保持原样,但I字体被改写为优雅的衬线字体,“法国”部分为黑色,整个“电信”部分为橙色。
在2013年进行了大规模的品牌重塑后,该公司获得了新名称Orange,并从根本上重新思考了其视觉身份。的徽章该品牌由一个实心的橙色正方形和白色小写字母组成,沿着构图的底部用简单的无衬线字体书写。它看起来非常简约和进步,调色板反映了公司的活力和积极的方法。
创建橙色标志的设计师使用了经典的无衬线Helvetica字体作为基础。他们进行了一些修改,使会徽更加独特。这种颜色与该公司的口号“未来是光明的”非常吻合。
考虑到公司的名称,它选择橙色作为其标志的主要颜色也就不足为奇了。