以商业品牌O2为客户所知的公司名称为Telefónica UK Limited。商品名称被风格化为O2,并用于品牌标识,使其看起来更令人难忘。
英国最大的电信服务提供商之一,西班牙电信的子公司,其标志历史与公司本身的历史密不可分,并反映了这一点。
O2品牌始于1985年的Cellnet。这是英国电信集团和Securicor的合资企业。他们的第一个标志是一簇七个六面体,形成了一些类似花朵的细胞结构,下面有“Cellnet”字样,所有东西都是黑色的。
三年后,该公司更改了他们的标志。他们把六面体做成白色,在上面加上一些阴影,并稍微修改了字体。
Cellnet标志于1988年首次重新设计。概念保持不变,但蓝白调色板被切换为更严格、更传统的黑白调色板。蜂窝徽章变小了,用白色绘制,单元格的轮廓是黑色的。黑色阴影被添加到图像中。至于标志,现在是用黑色绘制的,使用与前一版本相同的字体,但字母较小,彼此放置得更近。
1990年,品牌形象进行了现代化改造。现在,它是一个风格化的符号,图像类似于碟形天线,旁边是公司的名称。调色板是蓝色和黑色。
1999年推出了酷炫而令人难忘的BTCellnet新标志。这是一个光滑的圆形无衬线字体,蓝色和红色(其中“BT”部分为双t蓝色的更大、更大胆的线条,以及相同字体的所有大写字母中的红色“Cellnet”,但其较浅的版本),在同一调色板中有一个徽章,位于徽标的最后三个字母上方。
下一次更名是在2002年。成立了一家新的控股公司mmO2 plc,BT Cellnet消费品牌成为O2。
尽管非常简洁,但会徽吸引了人们的注意力,并深深印在脑海中。让它如此令人难忘的是,该公司使用了众所周知的化学符号——O2,氧分子的符号,尤其是当它伴随着“这是你的O2”的口号时。O2背后的想法是基于这样一个事实,即对消费者来说,手机就像氧气一样“对生活不可或缺”。
这个标志并没有强调它是一家手机公司,而是强调了客户可以做什么。从公司的关键绩效指标已经改善的事实来看,它是一种激励。