自1993年创立以来,Kate Spade的标志一直保持一致。尽管它在2019年进行了更新,但视觉核心仍然保留了下来。
Kate和Andy Spade于1993年初创立了他们的品牌,并将其命名为Kate Spade New York。如今,它被称为一家颇受欢迎的豪华时装设计公司。自2017年以来,它一直由Tapestry,股份有限公司所有。
最初的标志在品牌名称上方(在许多情况下,在下方)有一个黑色阴影的小铲子。
“Kate Spade”字样采用优雅的衬线字体,比例相当传统。你可以注意到一些不寻常的细节添加了一种独特的触感(例如,“k”或相当小而窄的“s”的对角线宽度的差异)。所有的字母,甚至首字母都是小写的。
在创始人的名字下面,写着“纽约”。虽然这里所有的字形都是大写的,但它们甚至比前一行中使用的还要小。
虽然2019年的标志在很大程度上以其前身为基础,但有一个显著的区别。徽章(仍然是一把铁锹)变得更大了。它具有更突出的地位——在某些情况下,可以使用徽章而不是文字标记。
如果你仔细观察,你会注意到不仅仅是尺寸被修改了:新铲子的形状略有不同。“腿”现在更圆了。
根据该品牌的Instagram,它是“一把色调的搪瓷铁锹”。为了支持更新的标志,该公司甚至推出了带有刻面元素的金色铁锹。
搪瓷徽章有各种颜色。搪瓷填充物被穿过中心的金线分解成两部分。边界也是金色的。
缝在衣服上的标签的背景颜色现在也不一样了。标志性的绿色已被粉色所取代。在介绍新颜色时,该品牌的Instagram表示:“我们称之为‘pi’nk吻。”
新的品牌标识也反映在产品的外观上。人们熟悉的棕色手提包防尘袋已经被粉红色的取代了。此外,该公司还推出了带有“铁锹扭心锁”的袋子。要解锁它,你必须将铁锹倒置。
虽然最初的Kate Spade标志通常是黑白的,但标签的特点是三叶草绿色背景的字母。2019年推出的粉色标签增添了女性化甚至少女感。