在改变了五个以上的标志后,必胜客终于在2014年成为了现在世界各地连锁餐厅使用的标志。
必胜客是世界上最著名的快餐连锁店之一,专门经营披萨。该公司于1958年在美国堪萨斯州成立,目前在全球拥有18000多家分店。
Pizza Hit最初的标志创建于1958年,由所有大写的猩红色字母组成,采用现代而尖锐的衬线字体,末端有尖的符号和粗线。文字标记的字母跳跃,给图像增添了一种嬉戏和激情。
1973年的重新设计将明亮的红白调色板改为单色调色板,并开始将铭牌的两个部分一个放在另一个下面。虽然这个标志只被该品牌使用了一年,但它的两层结构被该公司保留了下来,以便进行进一步的重新设计。
1974年,圣莫耶斯为该品牌创建了新的标志,此时红色帽子出现在标志中。标题框中光滑的黑色字体有一些线条拉长并呈波浪形,而鲜红色的帽子则抽象地画出直线和锐角。
该公司于1999年进行了下一次重新设计,这是最持久、最具辨识度的必胜客标志推出的时候。字体被重新绘制成别致而现代的风格,稍微倾斜放置黄色的下划线,而红色的帽子获得了一个厚厚的黑色轮廓,并对其轮廓进行了一些修改。这个标志是由著名的设计局Landor Associates设计的。
2008年,必胜客标志的调色板被改为深红色和白色,整个铭文被放置在一个深色正方形的底部,红色帽子的图像被放大并放置在构图的中间。
Pizza Hit在2014年北美分店使用的标志实际上与2010年创建的国际版相同,但这里缺少一件事——黄色下划线。在简化的调色板中,会徽看起来更坚固、更严格,唤起了一种专业和传统的方法感。
该公司于2014年采用了这一新概念。尽管字体和标志性的帽子没有动过,但这些元素现在被画成了白色,放在一个实心的红色圆圈上,重复着披萨的形状,轮廓有点不均匀。标志强烈的对比度和自信的线条看起来既时尚又引人注目。
2019年,该公司又回到了1974年设计的标志版本,在一顶严格而锋利的红色帽子下放着黑色光滑的字母。该徽章与该品牌于2014年推出的徽章一起使用,反映了该品牌的传统价值观,显示出与其根源和遗产的紧密联系。
脚本文字标记使用独特的自定义字体。由于当前版本的徽标是作为Flavor的一部分引入的我们还可以讨论“现在的味道”口号所使用的字体。这是一个工业外观的字体家族:简单,无衬线,全大写。
在其历史的大部分时间里,必胜客的标志都以红色、黑色和黄色为特色。这家连锁餐厅的调色板中不时也会加入绿色。
自1967年以来,必胜客的标志一直以抽象元素为基础,类似于帽子。这顶帽子象征着保护和安全,同时,它听起来与公司名称的第二部分相似。必胜客徽章上的红帽子代表着这家连锁店往往给予顾客的温暖和爱。帽子形象的另一个含义是由理查德·D·伯克设计的最初的必胜客建筑,屋顶形状相同。
必胜客的标志由利平科特设计局根据必胜客建筑的建筑理念设计,该建筑由Richard D.Burke为该连锁店的第一家餐厅创建。多年来,徽章经过多次重新设计,其中最具标志性的版本由Landor Associates创建。
该品牌在1999年和2010年使用的必胜客标志在字母“I”上方有一个实心的绿点,这与徽章形成了强烈的鲜明对比。这是一个细节,由Landor Associates设计局赋予品牌视觉标识,象征着罗勒叶,这是意大利美食中最常见的草药之一。
必胜客的口号是“没有人比得上必胜客”。有趣的文字游戏,很容易记住,让人会心一笑。但该公司一直喜欢用有趣的格言给顾客带来惊喜,因此,多年来,Pizza Hit改变了几个有趣的口号,如“现在你在吃!”、“Makin‘It Great”和“Gather Round the Good Stuff”。
必胜客标志的灵感来源于该建筑的帽子状屋顶,由建筑师理查德·D·伯克于20世纪70年代末为e公司的第一家餐厅。几十年来,著名的屋顶一直是该品牌徽章的主要部分,只是略微改变了其轮廓。
必胜客徽章由美国著名设计局Lippincott设计,灵感来自Richard D.Burke为必胜客打造的建筑。这家快餐连锁店标志背后的人是必胜客的营销总监Sam Moyers,他策划了从A到Z的标志创建。
必胜客决定在2019年恢复其旧徽章。这是1974年由著名的利平科特分社与必胜客营销总监Sam Moyers合作设计的徽章。这款徽章具有完美的色彩平衡,所有元素的形状都与众不同,很强;代表公司达到最佳状态;唤起人们的信任感和专业精神,同时展示连锁餐厅非常受欢迎。