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自1975年引入最初的设计以来，美国连锁餐厅Chili’s已经对其标志进行了不少于三次的修改。随着几乎每一个新版本的出现，辣椒变得越来越显眼。
Chili’s是一家受欢迎的美国连锁店，拥有丰富的历史和美食，融合了美国、西班牙、墨西哥和美洲原住民印第安人部落的口味。
第一家Chili’s Grill&Bar餐厅于1975年在德克萨斯州达拉斯开业。它的创始人是拉里·拉文。该机构成为廉价餐厅行业的先驱之一，提供美味的食物、优质的服务和特殊、轻松的氛围。起初，这家餐厅供应各种各样的汉堡，但后来菜单扩大了。到20世纪80年代初，Chili的分店约有30家，所有分店都以西南各州的传统风格装饰。
1983年，Lavin将这家成功的连锁店卖给了Norman Brinker，他的公司将Chili’s提升到了一个新的水平。Brinker International是休闲餐厅领域的领导者之一。
如今，Chili’s在30个国家拥有1500家餐厅，每天有多达100万人光顾。他们都被舒适的氛围、娱乐和得克萨斯州的墨西哥美食所吸引。在Chili餐厅，他们只使用天然产品烹饪，主要方法是烧烤。当然，辣椒是菜肴中必不可少的成分，但这并不是说它们都是辣的。Chili的招牌饮料是各种各样的玛格丽塔鸡尾酒。
如今，一家典型的Chili‘s Grill&Bar餐厅面积约560平方米，可容纳200名食客，员工120人，绰号“ChiliHeads”。每一位客人都会受到服务员的“签名”问候——“欢迎来到Chili’s！”。
Chili‘s Grill&Bar餐厅将以丰富多彩的菜单和舒适的氛围取悦墨西哥和美国美食鉴赏家，有助于友好的沟通。
Chili’s Grill&Bar是一家美国连锁餐厅的名称，在美国50个州和29个其他国家拥有1500多家分店。该连锁店占母公司Brinker收入的87%。除了Chili’s，Brinker还拥有Maggiano’s Little Italy连锁餐厅和Macaroni Grill连锁餐厅的少数股权。
第一个地点开始在德克萨斯州达拉斯市格林维尔大道的一个改造后的邮政站工作。Chili最初的标志以相当丰满和有趣的小写字母显示了品牌名称。你可以感觉到字迹的随意。撇号被一个小辣椒代替了。
品牌视觉标识的重新设计使标志在今天得到了最广泛的认可。字体已经更改，但与以前的版本有很多共同之处。字母“h”通过延伸“h”的腿与“l”相连。辣椒也有红色和绿色的调色板。
这些信件失去了一些随意的风格，尽管它们看起来仍然很友好。“H”和“L”是相互连接的。字母之间的距离（尤其是第二个“I”和“S”）变小了，而文字“Grill&Bar”出现在下面的椭球体内。字迹是红色的。
“Grill&Bar”的字样不见了。字母之间的间隔变大了一些。辣椒被重新绘制，因此看起来更有趣、更开胃。除了上述的主要文字标记外，该公司还推出了一种替代徽章，将“辣椒”一词替换为一幅画。除了平面版本外，还使用了3D版本。
2011年秋天，该公司开始推出其辣椒标志的更新版本。辣椒被重新浇了一遍。现在，茎形成了撇号，因此设计变得更干净了。辣椒的绿色顶端消失了，这也起到了同样的作用。2011 Chili的标志是develo由Tesser公司提供，该公司也是Del Taco品牌重塑的幕后推手。
Chili’s Grill&Bar连锁餐厅的标志简约而明亮，以红辣椒为主要口音，然而，用优雅的无衬线书写的粗体光滑的小写字母“s”为标志的设计增添了舒适和温暖。其圆形轮廓使标志看起来非常友好和欢迎。
至于Chili视觉身份的调色板，它是基于红色和绿色的组合，白色最常用作背景。红色不仅是与辣椒相关的颜色，也是热情和爱的象征，该连锁店旨在将其带给顾客。至于绿色阴影，它指向了天然成分的概念，并为辣椒徽章增添了一大亮点。
