Mailchimp Logo

Mailchimp一直是一家与营销自动化和电子邮件营销相关的产品提供商。公司的历史始于2001年。最初的联合创始人是Ben Chestnut和Mark Armstrong，Dan Kurzius后来加入。

虽然Mailchimp的标志并没有明确告诉你公司所处的行业，但它确实传达了一种有趣的情绪，这是品牌标识的重要组成部分。

什么是MailchimpMailchimp是一个营销自动化平台和电子邮件营销服务。换句话说，这是一种一体化的营销解决方案，通常由小企业使用。该品牌属于火箭科学集团。

最初的Mailchimp标志以草书字体展示了该品牌的名称。这些信件看起来很随意。它们没有正确对齐，甚至从一个字母到另一个字母的倾斜度也略有不同。这样的剧本传达出嬉闹、轻松、乐观的基调。这并没有什么严重的问题，也没有任何与努力工作有关的事情。这完全符合名字中“黑猩猩”的部分——毕竟，虽然猴子可以很快地从一棵树跳到另一棵树，但它们并不是那种勤奋的类型。字母的形状是对猴子主题的又一次引用——至少“C”可以毫无疑问地被解释为尾巴。

乍一看，下一个版本可能看起来是一样的，但有几个修改。字母已经对齐，这使得品牌名称更加清晰易读。所有的字形看起来都有点不同。这一点在“M”的情况下尤其明显。“C”在顶部有一个更明显的曲线，“a”的顶部笔画更长，等等。更重要的是，名称的两个部分有更清晰的边界，因为“l”和“C”之间没有联系。我们不得不提到该公司的吉祥物弗雷迪。当时，它是全彩的。黑猩猩的颜色受到了这些生物在现实生活中的样子的启发即使称之为现实主义也是夸大其词。为了介绍“邮件”主题，徽章的作者使用了一顶类似于邮递员所戴的蓝色帽子。帽子上甚至还有一个大大的“M”。

据该公司网站介绍，2013-2018年使用的Mailchimp标志的主要缺点之一是，文字标记和吉祥物存在“等级问题，从未一起出现过”。这就产生了一个问题，因为吉祥物不足以识别品牌，而文字标记不足以传达品牌的嬉戏精神。新版本解决了这个问题。首先，设计师稍微简化了弗雷迪的图标。颜色消失了，一些较小的细节也消失了。因此，当图标放在文字标记旁边时，它现在并没有完全抢风头，更不用说它现在可以在任何尺寸下工作了。此外，弗雷迪还眨眼，这使设计更具互动性和吸引力。该文字标记经过定制，以适应其旁边徽章的线条和曲线。该品牌保留了过去的原始手写风格，并引入了更易读的字体。将徽章放在文字标记旁边不再是问题——恰恰相反，它们是完全锁定的强制性部分。事实上，“C”是小写的，这是非常有意义的。正如该公司解释的那样，他们现在所做的远不止“邮件”一词所能描述的。为了反映更多样的服务范围，他们决定将“Mailchimp”作为一个单独的词，它代表的不仅仅是其组成部分。

更新版本中黄色的出现增强了顽皮、友好和快乐的心情。它被用于猴子脸后面的圆形背景。这个名字是用不同的字体打印的，与猴子的图标相比，它被放大了。字体现在更接近Soleil Bold。

虽然徽标的默认配色方案是黑色和白色的组合该公司提到卡文迪许黄色作为其品牌颜色。例如，它在网站上被广泛使用。黑白徽章的优点是可以放置在各种背景上。