Waitrose Logo

自1904年公司成立以来，英国超市Waitrose&Partners至少有七种独特的标志。

在1997年之前，维特罗斯没有自己的营销部门。因此，广告规模较小是很自然的。当市场部于1997年成立时，这不仅意味着大规模广告活动的开始，还意味着所有产品包装的新平面设计。

该品牌的原名是Waite，Rose&Taylor，这反映在最早的Waitrose标志上。不过，它更像是一个简单的标志，而不是一个真正的标志。除了“Waite，Rose&Taylor”字样外，什么都没有。这些字母比例经典，没有衬线。正因为如此，如果不是公司的老式长名称，这个标志即使在现在也会看起来很现代。

如果将此版本与当前版本进行比较，您可能会感到惊讶！现在，该品牌的名称被缩短为“Waitrose”，标志已经有了一种完全现代的风格——干净和极简主义。然而，这可能不是因为设计师有未来主义的愿景，而是因为材料（标志上的字母是由金属制成的）。

Waitrose标志的更新版本看起来很扁平。此外，它有垂直延伸的字母，这改变了徽章的外观，没有任何剧烈的修改。

由于增加了衬线和花哨的字体风格，新的标志看起来非常优雅和精致。同时，它与以前的徽标有很多共同点，因为除了使用全大写字母打印的名称之外，没有其他元素。

奢侈的字体被更简单的字体所取代。它没有衬线，具有类似于1908年标志的三维外观。这个标志的一个独特之处是顶部偏离中心的三角形字母“O”和字母“A”。所有的字母都保持大写。

清晰的字体被更精致的衬线字体所取代。

信件变得更加大胆。字形下部的衬线看起来像平台。比例被修改（字形变得更加细长）。

该字体减轻了一些重量，但保留了其优雅的衬线风格，笔划粗细不一。

新的Waitrose标志由专门从事数字排版和字体设计的美国公司Monotype Imaging和总部位于纽约的营销咨询公司Omnicom旗下的Interbrand开发。与现代设计趋势一致，新的文字标记没有衬线。字形清晰，比例经典。只有首字母大写。尽管有标准的比例和整体形状，但字形有一些独特的细节（例如，注意“t”和“r”的顶部）。另一种使设计易于识别的方法是选择颜色——暖色调（黄色）的绿色。此外，它还呼应了该公司对其道德定位的关注（例如，考虑到公平贸易产品）。

Waitrose标志保留了绿色，但颜色略深。朴实无华的sans是大写的，看起来很像1908年的标志，只是做了一些小的修改（“E”上的等号和“R”的小上半部分，仅举几个例子）。下面添加了“&Partners”字样。除了文字标记，还有一个更复杂的替代版本。在这里，文字被放置在一个绿色矩形内，有三条不同形状的绿色条纹。它们被放置在矩形的左侧或下方。

字体看起来类似于Futura BQ Book字体，尽管字形是自定义的（例如，字母“t”）。无衬线字体由Paul Renner创建，并由Berthold字体出版ry。

2004年的品牌重塑采用了全新的配色方案。从那时起，Waitrose商店一直使用独特的黄绿色色调。