OXXO Logo

OXO是20世纪70年代末在墨西哥成立的一家零售连锁店的名称。从小型杂货店开始，该连锁店已发展成为该国最知名的零售商之一，拥有2万多家分店，其中包括便利店和加油站。该公司由FEMSA所有。

作为一家连锁便利店，OXO必须拥有明亮而引人注目的视觉标识，让每个人都知道这是一个地方，在那里他们可以找到一切必要的东西。该公司找到了解决方案，在多年来为OXO创建的所有徽章中使用了经典的红白调色板。样式发生了变化，但配色方案保持不变。

第一个标志是1978年为这家零售商设计的，并使用了好几年。这是一个风格化的几何文字标记，刻在图形徽章上，描绘了一个充满各种产品的购物背光。徽章的所有线条和形状都是在一个红色阴影下绘制的。文字标记设置为小写，两个字母“X”的条形都被拉长。两个“X”斜放在一起，共用一个横杆，从左上角到右下角，穿过购物篮。

该标志于20世纪80年代首次重新设计，保持了标志的风格和调色板，但去掉了购物篮的图案。现在，这是一个更为简约的徽章，红字标记设置在白色背景上，并由三条橙色条纹加下划线——顶部较厚，中间较薄，底部较薄。

1992年，墨西哥设计师Carlos Villaseñor Múzquiz对OXO视觉标识进行了另一次重新设计。调色板取自上一个版本，但其他一切都发生了变化。现在，所有大写字母的标志都是在纯红色背景上用风格化的白色圆形字母书写的，并且封闭在一个框架中，由上下两条水平的橙色线组成。矩形的角是圆形的，这支持了白色铭文的柔和线条。总的来说，这是一个非常平衡和强大的徽章。