凯马特是一家美国连锁百货公司,成立于1899年。这些品牌商店以实惠的价格提供各种服装、家纺、五金工具和美容产品。如今,凯马特在美国和波多黎各有近3000家门店。意义和历史
这家标志性的公司成立于19世纪末,名为S.S.Kresge Corporation,1962年才更名为Kmart。因此,其视觉身份历史的第一个时期都是关于Kresge标志的不同解释。
1899–1904Kresge的第一个标志设计于1899年,并使用了五年。这是一个简单的黑体字。字体的特点是线条粗,边缘不平整。
1904年-1910年1904年,该标志被重新设计,以获得更现代的外观。现在,它采用了圆形无衬线字体,字母略微变窄和拉长,看起来非常酷和现代。
1910–1922下一次重新设计于1910年举行,并带回了经典的传统外观。“S.S.Kresge公司”的铭文是用单色调色板上严格的衬线字体书写的。
1922–1958直到1922年,标志再次被重新设计。铭文增加了更大胆的线条,该公司还创建了一个无衬线的额外标志。这两个铭牌一直使用到1958年。
1958–1977第一个彩色会徽于1958年推出,上面有一个红色的“S.S.Kresge Co”字样,下面有一个会徽。会徽描绘了各种风格的“SS”字母,一个放在另一个上面的红色字母和一把特别加粗的浅蓝色“K”刀。图像被封装在一个薄薄的黑色框架中,重复着字母的轮廓。
1962–1970在Kresge将名称改为Kmart后,标志再次进行了重新设计,保留了之前的红色和蓝色调色板。新的会徽在白色矩形上有一个粗体的红色字母“K”和小写的蓝色“Mart”有一个薄薄的黑色框架。还有一个单色的附加版本,也在业余时间使用。
1969–19901969年,黑色框架从标志上移除,字母经过修改,轮廓更加现代。调色板保持不变,就像徽章本身的构成一样。这个标志在公司使用了20多年,是所有版本中使用时间最长的。
1990–2004下一次的重新设计为百货公司的视觉标识带来了全新的外观。特别醒目的红色“K”斜上方有一个白色草书“Mart”。这是一个新鲜而令人难忘的标志,它与该品牌一起延续了十年。
2002–2016附加标志创建于2002年,以补充主要标志。它只在选定的位置使用,由灰色和灰绿色的“K”和白色的“Mart”铭文组成,斜放在绿色部分,具有箭头的形状。
2004年——今天目前的标志创建于2004年,基于1990年的调色板。醒目的红色“K”是星星,“Kmart”铭文用相同的颜色放在它下面。标志通常位于白色背景上。
公司视觉标识的白色和红色调色板反映了权力、激情和能量,代表了一家强大而有影响力的公司。
字体小写的“Kmart”铭文是用粗体的几何无衬线字体书写的,与苏黎世标准非常相似,但修改了字母“T”。字体看起来自信而坚固,轮廓干净整洁,唤起了专业精神和专业知识。
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