HEB是美国最大的私人连锁超市之一的名称，风格化为SHE-B，由Florence Butt于1905年在德克萨斯州成立，目前大部分门店仍在其祖国州。如今，这家连锁店在得克萨斯州和墨西哥经营着300多家店铺。意义和历史
SHE-B是一个很好的例子，说明了私营公司如何与上市公司、连锁店和网络竞争（并获胜）。这家私营连锁超市在包括《福布斯》在内的所有可能的排名中都名列前茅。凭借在得克萨斯州和墨西哥的340个营业点，SHE-B拥有超过10万名员工和约300亿美元的收入。
该公司的成功历史始于1905年，当时弗洛伦斯·巴特在德克萨斯州圣安东尼奥开了一家小型杂货店。这家商店位于弗洛伦斯家的一楼，多年来生意一直很好。20世纪20年代，弗洛伦斯的儿子从军队回来后，他开始扩大母亲的连锁店，并在该地区再开了几家商店。
20世纪30年代，这家名为SH-B（弗洛伦斯之子霍华德·爱德华·巴特的首字母缩写）的连锁杂货店最终成立。到20世纪50年代中期，它已经是得克萨斯市场上一个巨大且声誉良好的参与者，今天它被认为是第一。
就视觉标识而言，SHE-B可能是美国最一致的连锁超市。该公司在成立后仍使用最初为其设计的标志。徽章以其明亮的颜色和大胆的块状元素来表达这一切，并通过光滑的框架来软化，使一切看起来友好而热情。
1905–1938
新公司想出了一个简单，但清晰和自信。最上面一行的首字母缩写“H.E.B”间隔很大，用虚线隔开。下一行的“Grocery”使用相同的字体打印，但字母间隔更近。他们使用了所有灰色的大写字母一条沿着每一笔划中心的白色细线。每个字母看起来都是立体的，甚至投下了阴影，这让人觉得这些字母是由水泥制成的。在最底部，徽章上写着成立年份，100多年后的这一年看起来非常令人印象深刻。
连锁店合并后，店主进一步简化了标志。这个标志现在只有首字母缩写。它们的间距非常近，虚线下降到底部，看起来像倾斜的矩形点。该标志使用了基本的无衬线字体，笔画笔直，粗细不均，给人一种手写标志的印象。每封信都是白色的，并有一个黑色的轮廓，以帮助它在任何背景下脱颖而出。标志中没有其他元素。
SHE-B标志采用圆形侧面的水平拉伸徽章。椭球体采用双边框，主体上有一个巨大的标志，采用强大明亮的猩红色和白色调色板，代表力量、专业性和先进性。
标志的主要版本有一个红色徽章，上面有一个定制的超粗体无衬线字体的白色“-E-B”字样。尽管如此，也有一个次要版本，白色徽章被放置在坚实的红色背景上，并用红色书写字母。在这两种情况下，都有一个红色和白色的双重轮廓，其内部和外部线条根据主背景交替。
