CarMax是一家二手车零售商和批发汽车拍卖运营商，总部位于美国弗吉尼亚州里士满。它是由Circuit City Stores，股份有限公司分拆成立的。截至2021年夏季，零售点数量达到225个，遍布41个州。意义和历史
CarMax标志以其独特的方式令人回味。虽然它没有直接显示任何类型的汽车，但它唤起了相关的联想，可以说，这有助于提高客户对新车的“胃口”。
什么是CarMax股份有限公司CarMax是一家专注于二手车销售的控股公司。2021年，它在《福布斯》全球2000年排行榜上排名第624位。2019年，它被列为全国最佳雇主之一，甚至在世界最佳雇主名单中排名第160位。
1993年至今
该公司的历史可以追溯到1993年秋天，当时第一家零售店开始在弗吉尼亚州里士满开业。
该品牌背后的概念是由消费电子零售公司Circuit City的高管创建的。该团队由Richard L.Sharp领导，他曾是当时的首席执行官。该项目名为project-X，始于1991年。该项目也被非正式地称为“诚实的里克二手车”。提出最初概念的人是罗纳德·L·摩尔，一位受Circuit City委托的顾问。
该项目广告部分背后的创意人才是总部位于纽约市的广告和公关公司DeVito/Verdi。几年来，它负责这场运动和额外的电视广告。
CarMax标志看起来相当简约和干净。它非常显眼而不令人讨厌。
该设计主要由品牌名称主导，该名称采用了相当大胆的无衬线字体。这些字母有着经典的比例和完全传统的形状，很像默认的字体。
然而，有一种不寻常的，甚至是“不规则的”除了重量之外，这个单词标记中的“lar”特征。前三个字母是大写字母，而最后三个字母则是小写字母。尽管如此，它们的身高和体型都是一样的。在这里，字母大小写的选择被用作在单词“Car”和“Max”之间创建视觉边界的一种方式。正因为如此，观众更容易将品牌名称分解为两个有意义的部分，从而获得标志的信息。
另一个有助于创建这个边界的东西是单词标记后面的黄色虚线——它正好从“m”下面开始，表示单词“max”的开头。在徽标的版本中，文字标记被放置在一个蓝色框内，颜色会创建一个额外的边框（“car”是黄色，而“max”是白色）。然而，这种方法并没有在版本中使用，因为该版本的徽标设置在白色背景下。
除了表示“边界”，虚线在标志留下的整体印象中也起着重要作用。它增加了一种动态的触感，也意味着高速公路，因为它模仿了高速公路上的虚线。
因此，这个标志象征性地代表了一辆正在高速公路上起步的汽车。这正是一个典型客户访问CarMax地点购买汽车的原因。
颜色和字体调色板由对比色组成，看起来充满活力，相当引人注目。没有复杂的组合或罕见的色调，这反映了该公司对“更简单、更值得信赖和透明”的购买体验的承诺。
尽管字体简单，但由于调色板和与虚线的不同寻常的组合，CarMax标志看起来足够令人难忘。
