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雅芳是一家英国品牌的化妆品、皮肤和个人护理产品制造商，成立于1886年。如今，该公司在其细分市场的全球排名中排名前五，在全球拥有近3万名员工。自2020年起，该品牌归巴西Natura&Co集团所有。

这家著名化妆品公司的视觉标识历史是进步和创新的完美图形化表现。它反映了公司的发展，显示了公司成长的所有里程碑。

所有的时间线大致可以分为两个时期：CP，或加利福尼亚香水，标志，该公司一直使用到1930年，以及标志时代，该时代始于1930年，至今仍在继续。

该品牌成立于加州香水公司，于1886年设计了第一个标志。这是一个优雅华丽的徽章，上面和下面都有缎带，上面有文字标记。“商标”字样位于圆形奖章的两侧，上面有一个非常详细的女神形象。

在那个时代，这是一个传统而美丽的标志，并在公司呆了将近二十年。

1904年，该标志被重新设计，以获得更现代的简化外观。女神的形象被一个严格简洁的“CP”字母组合所取代，而缎带现在是扁平的单色，所有的灰色渐变都消失了。醒目的无衬线铭文和简洁工整的轮廓，这就是为什么标志在接下来的七年里看起来像这样。

加州香水公司的最后一个标志是在1911年设计的。这是一个椭圆形奖章，里面有一个文字标记。该文字标记由“CPC”缩写组成，该缩写用优雅的定制字体书写，带有字母“P”的曲线，以及简单而大胆的无衬线字体的所有大写字母中的拱形下划线“The Sign of Quality”。

最有趣的标准杆那个标志的t是它的边框。这是一条由许多正方形组成的链条，上面写着公司的名字。每个字母一个方块。它看起来像一条花哨的项链，反映了品牌的本质和宗旨，使其在竞争对手的名单中脱颖而出。

第一个雅芳标志出现在1930年。这是一个时尚的现代铭文，采用定制的无衬线字体，有一个可识别的光滑拱形“a”和一个略微弯曲的右条“N”。

这是一个单色色调的强大而自信的标志，是每种产品包装的完美搭配，在公司的所有广告中也很好看。

新的视觉标识设计于1936年。现在，上面不仅有一个文字标记，还有一个醒目的徽章。徽章由一个风格化的字母“a”组成，放在一朵有两片叶子的花上，向左和向右展开。

郁金香是女性气质和美丽的象征，其独特的字体有类似花朵的字母“a”和“O”。

另一个带有和徽章的标志创建于1947年。这是一个精致优雅的版本，徽章的风格化花朵由四片花瓣组成，由弯曲光滑的V形形状组成。所有大写字母的单词标记都有小写的“N”，并以经典的衬线字体执行，线条清晰有力。

该脚本标志设计于1954年，并与该品牌保持了近20年。这是一个斜置的草书铭文，有一个优美的弯曲大写“a”和精致的小写“v”、“o”和“n”。

1970年的标志在所有大写字母中都有一个粗体铭文，小写字母为“N”。它是用一种自定义的衬线字体写的，有明显的宽衬线和自信的粗线字母。标志看起来既有力又时尚。

不久后，该公司开始使用彩色版本，将白色标志放在b上右蓝色背景和粉红色下划线。

蓝色的文字标记和黑色的标语——这就是该公司1997年的标志。该品牌名称的所有大写字母都采用了简单的无衬线字体，与Futura Family字体非常相似。这些字母稍微加长了一些，它们之间有很大的间距。

标语“The Company for Women”是用小写字母写的，目的是给人一种更友好、更受欢迎的感觉。

2007年，设计了一个更精细、更精致的标志。粉红色的铭文现在用更薄的无衬线字体书写。该标志作为次要标志至今仍在使用，还有更大胆的黑色版本。字体非常接近扩展的Futura或Geometos字体。

该公司仍在使用2019年为雅芳设计的另一个版本的标志。与之前的徽章不同，这款大写徽标采用干净的中等重量无衬线字体，在白色背景下，黑色字母的轮廓非常简约。

该公司的新视觉标识创建于2019年。它看起来与1970年的标志相似，但更坚固、更豪华。小写字母“N”又回来了，铭文现在用粗体衬线字体执行，看起来接近丝绸衬线黑色。新标识最具辨识度的特点是斜置的“O”，这反映了品牌的独特性和个性。

雅芳的标志非常简约，只有两种颜色：粉色和黑色。粉红色象征着温柔、年轻、明亮的心情和女人味，而黑色代表着高品质、优雅和完美。

雅芳主标志上光滑流畅的大写字母采用定制设计师字体，该字体基于现代几何字体之一，非常接近Reckless Sans Bold或Posterma Pro 1927 SemiBold，带有some人物轮廓的可见修改。

至于雅芳视觉标识的调色板，它以渐变的粉色和紫色色调看起来非常温柔和女性化，并出色地反映了该公司的精髓，所有年龄段的女性都是该品牌的主要受众。