DoorDash Logo

DoorDash，股份有限公司是一个由斯坦福大学四名学生于2013年创建的按需送餐平台。截至2021年初，它为近2000万消费者和100万送货员提供了服务。总部位于旧金山，不仅在美国开展业务，还在澳大利亚和加拿大开展业务。

出色的易读性一直是DoorDash标志的一个特点，调色板中的红色也是如此。随着时间的推移，这个标志变得越来越有意义。

DoorDash是什么DoorDash是一个在美国、澳大利亚和加拿大工作的主要在线订餐和送餐平台。它在美国拥有56%的市场份额，这使它成为美国最大的食品配送公司。2020年末，该公司通过首次公开募股成为一家上市公司。

原始徽标的简洁性显而易见。在一个朴素的sans中只有品牌的名字，没有任何装饰细节——只有功能部件。所有的字母都是小写的，这只会强化极简主义的效果。为了缩短名称，品牌标识背后的团队去掉了构成单词标记的两个单词之间的空格。然而，对于客户来说，必须理解名称由两个有意义的部分组成，设计师使用颜色将它们彼此分开。所以，单词“门”是黑色的，而单词“破折号”是红色的。

虽然这个版本更混乱，但它也比前一个版本更有意义。首先，文字标记上方出现了一个红色徽章。最明显的解释是，它是一对翅膀，是速度的普遍象征。你可以在许多快递服务公司、汽车、航空公司等的标志上看到翅膀。然而，正如该公司2014年11月10日在Medium平台上的一篇博客文章中所解释的那样，这些并不完全是翅膀（或者只是翅膀）。设计师们的灵感来自所谓的新干线，即日本子弹train。徽章的两个元素的形状看起来像这些列车的前部。这样的图片传达了什么信息？该公司表示，DoorDash与这种交通工具共享的一些功能是“超快速”、“实用”、“公共”和“未来”。此外，在这种视觉环境中，水平线代表速度和精度。除了火车，会徽还代表双“D”，因此代表公司的缩写。文字标记现在已大写。

该设计在不牺牲其意义的情况下进行了精简。更新后的徽章由一个元素组成，有两条而不是四条水平线。线条变得更加大胆。很明显，由于更新，双“D”效果已经丢失。然而，考虑到该公司的名称仍然存在于DoorDash的主要标志中，这并不是一个相当大的牺牲。“短跑”的概念是通过负空间来传达的。该标志由总部位于旧金山的品牌和设计机构Character更新，该机构同时重新设计了视觉品牌标识的其他部分。

红色使设计引人注目。它也是被认为会引起（或至少会导致）饥饿感的颜色之一。红色的问题在于它被广泛使用，因此，就调色板而言，徽章几乎不突出。无论DoorDash标志的大小，字体的简洁性都能提供完美的易读性。