Alibaba Logo

作为中国电子商务巨头，阿里巴巴在200多个国家开展业务。其在线销售额和利润都高于所有美国零售商的总和。然而，不少设计师批评了阿里巴巴的标志。

这家企业集团成立于1999年，由18名联合创始人组成，其中包括马云，他提出了“阿里巴巴”的名字

阿里巴巴的第一个徽章设计于1999年，采用平静的“尘土飞扬”赤土调色板，在白色背景下，将风格化的徽章放置在标题框徽标上方。该公司的会徽描绘了一个小写的草书字母“a”，负空格被画成一个男人的侧面。

经过2010年代的重新设计，阿里巴巴视觉标识的调色板被切换为明亮的橙色，使整个徽章看起来更有活力和进步。徽章经过精制，侧面的黑色轮廓消失了。它现在被设置在现代无衬线字体的粗体几何字母的左边，字符稍微变窄。

标志的焦点是一个小写字母“a”，里面有一张人脸。据推测，这是一个满意客户的脸。至少，这个人脸上肯定有灿烂的笑容。

在会徽下面，用较小的字母写着“Alibaba.com”。网站名称的第一部分用粗体显示，而“com”则用常规的黑体显示。

阿里巴巴的标志招致了设计师群体的批评。首先，Linotype Univers字体被批评为完全通用。此外，一些设计师认为，核心的视觉隐喻，即顾客的脸在“a”中，太可预测了，这可能是标志作者的第一个想法。

然而，真正重要的是，阿里巴巴经常出现在全球市值排名前十的上市公司名单上。所以，毕竟，t考虑到公司的业务类型，他的标志已经足够好了。至少，这并没有阻止它登上顶峰。

阿里巴巴的标志结合了两种字体，一种是Univers字体的“阿里巴巴”，另一种是Pluto Sans字体的“com”

准确地说，第一种型号的全名是Linotype Univers Com 740 Extended Heavy。Lynotype Universe字体家族是基于70多年前Adrian Frutiger开发的原始Univers字体家族的重新设计版本。

第二种字体是Pluto Sans Regular。它由Hannes von Döhren于2012年开发。尽管它是基于冥王星家族的建筑，但它看起来非常清晰，并且有一个独特的大x高度（基线和小写字母平均线之间的距离），这使得它非常清晰，即使是小尺寸的。

橙色被认为是在昏暗的光线下或在水中最容易看到的颜色，这就是为什么它经常被用来制作救生筏、救生衣的原因。这特别指的是一种叫做安全橙的颜色，它与阿里巴巴集团徽章上使用的颜色非常接近。