消费品公司利洁时集团总部位于英国斯洛。它生产和销售的商品范围包括各种各样的健康、卫生和家居产品。
意义和历史
1999年，利洁时和科尔曼（英国）与Benckiser N.V.（荷兰）合并成立利洁时-BenckiserGroup。在我们开始讨论新成立的利洁时标志之前，让我们先来看看其前身的品牌标识。
1978年至1991年
该公司最古老的标志是名称文字标记和一个朴素的徽章。文字标记是一个普通文本，用黑色衬线字母写着“利洁时&科尔曼”。同时，会徽是一个黑色圆圈，里面垂直悬挂着一把剑，在中间有一根横杆。就酒吧而言，它在上面打出了“R&C”，其风格与大字标记相同。利洁时和科尔曼：1991-1999
利洁时和科尔曼使用的标志以品牌名称为特色，两个单词之间有一颗亮蓝色的星星。这颗星星是由随意的笔触形成的。这种类型是一种无帽上衣，大多采用传统的比例。
Benckiser:1900年代-1900年代
这个标志只有黑色的文字标记。这种类型是一种适度大胆的sans，末端略微圆形。
Benckiser:19000-1999
利洁时：1999-2009
合并后，新公司采用了由两行组成的朴实无华的文字标志。第一行展示了黑色的“利洁时”一词，而蓝色的“Benckiser”一词可以在下面看到。这种类型与以前的任何标志都不一样，但它保留了旧标志的排版所使用的传统风格。这些字母字迹清晰，比例经典。没有衬线。虽然所有的字形都是大写的，但首字母比所有其他字母都略大。尽管该型号的整体外观是通用的，但设计师至少添加了三个原始特征，使标志独特而有意义ngful。首先，他们把两个单词中的字母“c”和“k”连在一起。此外，它们将两个“k”的末端连接起来，形成一个箭头。这个元素非常有意义。如果可以说话的话，它会说：“两家公司共同努力追求伟大的目标”或“我们用我们的共同点（这部分信息用“ck”符号表示）拥抱未来（箭头）。”如果你想把它放在一个词中，这个词可能是“协同作用”
2009年-2014年
十年后，已经没有必要提及两家公司的合并了。新的标志只是强调了乐观的主题，使用了相同的符号，箭头，在一个修改的形式。此外，这个设计服务于另一个目标。这是一个过渡标志，反映了全名和新短名之间的联系。五年来，该品牌名称的两个版本被一起使用在标志上。在左边，有一个风格化的粉红色箭头，里面用白色显示缩写“rb”。右边是一个无衬线字体的全名。虽然首字母缩写是大写的，但所有其他字母现在都是小写的，以呼应缩写文字标记的风格。
2014年至2021年
Reckitt Benckiser标志上的全名完全消失了。现在，粉色箭头被放置在“健康、卫生、家居”字样上方，这使得该设计更有意义，显示了该品牌生产的产品范围。
2021——今天
2021年的会徽使用了一个粉红色的单词“利洁时”，由典型的无衬线风格的小写字母制成。除此之外，还有一个徽章，看起来像一个粉红色的螺旋，以大写的“R”结尾。
字体的简单性可以通过需要一个完全易读的标志来解释。
颜色1999年利洁时Benckiser标志的调色板灵感来自该公司前身标志上使用的颜色（黑色和蓝色）。2009年标志的调色板更为复杂。“利洁时”字样的颜色m混合了之前标志的蓝色和黑色，而粉色则添加了生动的口音。当前利洁时Benckiser徽标采用了相同的配色方案，但略有变化。
