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吉百利是英国著名的巧克力品牌，成立于1824年，现为蒙德莱兹所有。该品牌生产的各种糖果产品在世界各地都很受欢迎。

该公司的历史始于1824年，当时约翰·吉百利开始在他位于英国伯明翰布尔街的商店里销售茶、咖啡和巧克力。如今，它已成为世界第二大糖果品牌。它由蒙德莱兹国际（前身为卡夫食品）全资拥有。

最初的吉百利标志以粗体和圆形字母以及发音为衬线的品牌名称为特色。每一个字形都是专门为文字标记绘制的，具有独特的触感。例如，注意“y”和“r”上的卷曲，“a”的圆形体等。

然而，该类型并没有被详细信息重载。

这个版本更为精细。每个角色都有很多装饰细节，包括风景如画的卷发和延伸的末端，笔划粗细的发挥，以及不可预测的曲线和斜率（例如，在“A”、“U”和“R”中）。

然而，字形的整体结构仍然是传统的，完全清晰可辨。

这是一个简化的问题。虽然这些信件保持了足够的独特性，但更精细的细节却消失了。其中一些字母比其他字母宽得异乎寻常（例如，将“D”与“B”或“U”与“R”进行比较）。

1866年推出的两个版本都使用了让人想起巧克力颜色的棕色背景。

使用了完全不同的类型。这一次，它是小写的（除了首字母），看起来更像最初的单词标记，而不是最近的前代。衬线被装饰性的曲线和笔画所取代。此外，文字标记是对角放置的（从左到右上升）。

这个版本是拱形的。粉红色背景上的字母是红色的。typography又是一个新的。这些字母更大胆，大写。它们仍然清晰可辨。

这个版本经常被称为第一个“真正的”吉百利标志（可能是因为它是第一个由知名人士制作的标志）。William Cadbury选择Georges Auriol作为他的工作。Auriol除了是一名字体设计师和新艺术运动艺术家外，还是一名诗人和词曲作者。

Auriol画了一棵风格化的可可树。品牌名称的“y”形成了一个额外的词干，从而使单词成为图片的一部分。我们可以补充一点，尽管这次的文字标记看起来时尚独特，但也不如以前的清晰易读。这就是为什么主版本必须包含公司的全名。

然而，这个标志在1911-1939年被广泛使用（包装巧克力棒的铝箔、目录等）。即使在二战后，该公司也恢复了这种设计。

该公司的主要标志最初被用作运输车队的次要标志。有趣的是，剧本的标志被认为是基于威廉·吉百利的签名。

换言之，事实证明，所有者的签名最终成为了一个比专业人士画的更广为人知的标志。然而，直到1952年，该公司才开始在各大品牌中使用它。

我们还可以补充一点，原始脚本在细节上有点丰富，这甚至加剧了这个单词标记（甚至是当前的！）的易读性问题。

去掉了几个多余的卷发，而单词后半部分的字母稍微拉直了。同时，引入了一个没有“s”的版本。它稍微大胆一点，字母的形状也有点不同。不过整体风格还是一样的。

在过去的二十年里，人们一直在尝试吉百利的标志。你可以看到紫色和金色的版本，w上的文字标记白色背景，内部为“液体”紫色阴影，有或没有渐变。

然而，剧本几乎没有改变。除非你把它们并排比较，否则几乎不可能区分不同的版本。

2020年的重新设计保留了标志性的吉百利铭文作为标志的唯一元素，但将其颜色从紫色改为渐变金色，使字母线条更加纤细优雅。该商标的新配色方案增添了精致和永恒感，展现了该品牌的悠久历史，并不会对其繁荣的未来留下任何疑问。

吉百利主徽章上精致的草书字体重复了该品牌创始人的签名，因此使用了定制的设计师字体，没有任何商业模仿。与吉百利徽章中使用的字体最接近的字体可能是Bickley Script Std，但大部分轮廓都经过了修改。

至于吉百利视觉标识的调色板，经过2020年的重新设计，金色成为了标志的主要色调，唤起了优雅、精致和卓越的感觉。