Little Spoon与SMAKK联手打造全新抗衰老品牌ID
从90年代到00年代初，你已经改变了，为什么你孩子的食物没有呢？该品牌的新Lunchers and Snacks系列以典型的小勺子形式，按照现代家长标准精心制作，提供营养丰富、无垃圾、高质量的产品（适用于4-7岁年龄段），这一类别通常充斥着过时的人工填充选项。
在开发新产品线的早期，Little Spoon与品牌和营销机构SMAKK合作。SMAKK团队重新思考了从命名到包装再到信息传递的一切，为大孩子（及其父母）调整了备受喜爱的婴儿和学步儿童品牌的视觉ID，以满足他们随着年龄增长而不断增长的客户需求。
Little Spoon是美国最大的DTC儿童食品品牌，其使命是让父母的生活更轻松，让孩子更健康。他们的在线社区为全国数十万千禧一代和Z世代父母提供服务，拥有超过150万订户，该品牌因其创新、质量和标准赢得了无数奖项。当Little Spoon开始将其端到端平台扩展到4+演示时，他们意识到有必要在坚持上述品牌使命的同时发展他们的方法。
“在Little Spoon，我们的目标是创造与客户一起成长的用餐体验。我们的新产品迎合了在家庭购买决策中发挥重要作用的大孩子，所以我们知道我们需要在包装设计中考虑他们的品味。我们很高兴能与SMAKK合作，为我们的新午餐和零食系列设计有趣而愉快的品牌，”首席产品官Angela Vranich。
SMAKK创始人Katie Klencheski解释道：“小勺子来到我们这里，是为了定义他们品牌ID的老龄化演变，真实地反映他们今天的样子，但要理解大孩子空间中父母/孩子的双重受众。”“他们需要我们的帮助来建立一个设计解决方案，该解决方案足够灵活，能够适应他们当前的vis ID，并且随着生产线的发展，可以很容易地应用于其他产品。”
SMAKK帮助开发了外观和感觉，建立了产品名称，并阐明了如何将这种新品牌融入Little Spoon更广泛的品牌架构以及跨关键渠道。做出有趣的创造性选择——大胆、有趣的字体、有趣的类别和产品名称，每个SKU上的“权力徽章”和一组基于配料的插图字符，该品牌能够在更广泛的SKU中扩展这些字符——品牌标识拥有一个“酷”因素，使每顿饭或零食都令人难忘——这对于那些将学校午餐与朋友进行比较的年长孩子来说是一个重要的区别。
Klencheski继续说道：“孩子们的年龄意味着他们可能没有阅读包装上的细则中的产品益处。因此，挑战在于让食物看起来凉爽可口，同时向父母保证食物是健康、营养的，孩子们会真正吃到。”。
从产品语言开始，SMAKK创建了小勺子可以拥有的强大类别名称，孩子们可以按名称要求这些名称——Lunchers、Veggie Loops、Dipsters和Oat Bakes——以及口味名称，以建立对产品的熟悉和理解。尽管如此，包装中还包括健康的胼胝体——比如隐藏的蔬菜成分——只有父母才会注意到并对此感到兴奋。
这种对细节的关注还延伸到考虑新产品线将如何在网站、电子邮件和社交媒体上出现，以确保扩展的视觉标识在所有产品线中保持一致。其结果是一条新的产品线，与小勺子的使命一样独特。
K说：“小勺子一直是倡导儿童食品新标准的领导者，其品牌为他们赢得了孩子和父母的忠诚和赞誉。”伦切斯基。“我们知道，这些对品牌外观和感觉的新添加将与品牌现有的视觉身份无缝契合，同时为小勺子的‘大孩子’粉丝们提供美食，让他们感觉自己只是为他们准备的，而不是他们的弟弟妹妹。”
