我们需要一个一致的视觉结构和独特的声音品牌来实现“一个品牌，一个声音”。
该公司惊人的增长超过了其品牌管理能力，导致品牌形象高度分散。DiDi在追求全球雄心的同时，需要一个一致、统一、灵活的品牌体系。
我们的战略简单明了。
基于“多即是少”的理念简化了品牌设计。使用这种方法，我们设计了一个清晰的品牌结构，具有不同的配色方案和图像风格，以识别主品牌和子品牌服务，同时牢记品牌的起源是“小橙色”。因此，DiDi的整个品牌框架变得更加清晰，让客户能够立即识别不同类型的服务。
为了让顾客知道他们的DiDi何时到来，我们设计了一个定制的2.5秒声音设计，融合了glockenspiel轻快的音符、pizzicato弦乐和轻声“DiDi”。最重要的是，新的身份系统应用于滴滴出行应用程序的用户界面和用户体验，实现了视觉统一，并为客户提供了更简单、更直观的使用。
除了一个更强大、更统一的品牌外，这项工作还使他们的核心产品——滴滴出行应用程序——更容易导航和使用。
视频is loading…我们所做的为DiDi主品牌开发了一个全新的标识为主品牌及其下的不同业务部门/服务设计并简化了视觉资产：从字体到颜色，图像风格到插图。在一套清晰易用的双语指南中巩固了新身份开发了DiDi声音标志
我们的解决方案
在DiDi业务增长的关键时刻，品牌战略和身份体系统一了DiDi的品牌和服务，使其能够在中国大陆成功扩张，并进入澳大利亚、巴西、墨西哥、日本、香港和台湾等6个新市场。从那以后，这种声音设计已经成为中国最大的叫车应用程序的象征——中国400多个城市每天都能听到3000万次友好的声音！
滴滴出行成立于2012年，从一款叫车应用发展成为世界上最大、增长最快的智能出行平台之一。它拥有超过5.5亿用户，每天乘坐3000万次，现在拥有越来越多的“一站式”移动服务，从叫车、汽车/自行车共享到租赁和售后服务。
