2017年亚洲石油天然气大会正式推出品牌
Sapura Energy 为全球舞台定位区域领导者Sapura Energy（前身为“Sapura Kencana Petroleum Berhad”）是全球石油和天然气服务和解决方案领域领先的上游行业专家，其团队和设施遍布20多个国家。在一系列并购行动的组织转型之后，Lippincott参与了为期四周的任务，帮助Sapura Energy更新其品牌，并与当地和全球利益相关者一起规划后续的发布活动。从一开始，很明显，Sapura Energy就有尚未开发的潜力。企业精神和技术能力的结合在各个业务领域得到了共享，知识和技术是核心推动者。我们与管理层和员工合作，塑造了品牌平台和故事，以反映企业的愿望：即使在对全球客户最具挑战性的条件下也能准确交付，并确保在当地社区产生可持续影响。新的设计系统反映了这个品牌平台，标志着该公司在全球范围内提供能源解决方案的新目标。标志的形状体现了Sapura Energy的品牌精神以及对专业知识、协作和精确性的承诺。这种充满活力、以莫比乌斯为灵感的形式体现了核心企业携手提供综合能源解决方案的目的。符号的核心是一条坚固的纵轴，它表达了Sapura Energy建立在员工基础上的合作文化的支柱，以及他们解决方案和精确执行的完整性。蓝色配色方案表达了品牌的人文精神，激发信心和信任。天蓝色代表Sapura Energy在开发端到端解决方案方面的乐观和创造力，而深海蓝色则反映了深入的行业专业知识和技术诀窍。在传达了Sapura Energy的新宗旨和视觉标识后，我们接下来关注的是品牌声音，以及如何通过多种媒体最好地表达Sapura的明确抱负，从而提升品牌并与员工、客户和合作伙伴产生共鸣。在评估Sapura Energy的传统通信时，我们发现最明显的需求是音调的转变。虽然Sapura的沟通是一致的和专业的，但音调是高度制度化的，语言严重依赖传统的企业和行业术语。有了重新设计语言和音调的明确任务，我们应用了李平科特的人类时代原则。我们大大简化了语言，并有条不紊地融入了关键的设计原则：启发、培养和自律。由此产生的指导方针包括从新闻稿到广告和招聘信息的一系列前后示例。新的Sapura Energy通讯成功地体现了设计原则的意图和精神。同样重要的是，他们以现代语言经济和同理心的视角来做到这一点，首先要满足读者、用户和听众的需求。随着重新设定的基调，我们深入了解了Sapura Energy如何给四大洲的客户和社区带来明显影响的真实例子。我们与数十家内部利益相关者合作，开发了一个案例研究库，以举例说明Sapura Energy的主张。同样重要的是，沟通团队在整个过程中被整合，以在未来利用这种方法。
