“研究和洞察力、战略严谨性和富有灵感的设计都是品牌创建和实施的基本要素……一个成功的品牌背后有很多人，我的同事和利平科特团队应该感到非常自豪。”
Ash Banerjee，STC Jawy前首席品牌官
STC的颚板 为千禧一代重新定义手机
很少有国家的公民比沙特阿拉伯年轻，沙特阿拉伯约65%的人口年龄在15岁至34岁之间。沙特王国还拥有热情的移动观众，推特和YouTube的渗透率在世界上最高。然而，对于这一代精通移动技术的人来说，电信公司没有意识到通过移动和社交媒体建立联系在他们的生活中有多么重要。
进入沙特电信公司（STC）及其创新的新业务部门Sapphire。Lippincott和STC共同致力于为这一数字原生代沙特人改变移动购买、使用和护理体验的各个方面。客户团队发起的一项详尽的民族志研究的结果，以及Lippincott领导的消费者小组的见解，证明了电信品牌对沙特数字青年生活不可或缺的重要性和潜力。
因此，与在客户团队中，我们制定了体验驱动的品牌战略和定位，以展示品牌在帮助客户按照自己的方式生活方面所扮演的角色。然后，我们采用了阿拉伯语优先的方法，为这项同类移动服务开发了一个现代且相关的品牌名称。Jawy在经过广泛测试后脱颖而出，是沙特当代口语中的“我的氛围”、“我的空间”或“我的共鸣”，这是沙特阿拉伯新的个性化数字移动服务的恰当名称。
接下来是创造了一个大胆的视觉身份。在文字标记中，阿拉伯字母形式是垂直堆叠的。shadda口音被省略以反映消息文本。其简单的几何形状成为视觉系统的基础，使印刷和数字应用程序具有灵活性和功能。我们选择橙色作为品牌的主要颜色，引起了消费者的共鸣，并体现了品牌战略和个性：年轻、明亮、乐观、充满活力和温暖。
该品牌通过数字和社交进行连接，这是年轻客户喜欢和使用的信息渠道。这与电信对广播相关性日益减弱的依赖形成了战略对比。此外，与其他电信公司不同的是，STC的Jawy的定价是透明的，服务是完全可定制的，使用户可以在几秒钟内配置或更改他们的计划并共享积分，所有这些都是通过他们的设备实现的。
STC推出的Jawy代表着历史性的地区首创：一个以消费者为核心的共同创建的品牌。它改变了消费者使用和体验移动服务的方式。现在，凭借其改变游戏规则的可访问性、定制能力和透明度，STC的Jawy真正帮助每个客户按照自己的条件生活。
