维亚维 重塑一位富有传奇色彩的硅谷技术领袖
JDSU是一位受人尊敬的硅谷元老。该公司有着90多年的历史，在第一次互联网繁荣时期迅速崛起，但在市场崩溃时却声名狼藉。
2014年，当JDSU来到Lippincott时，他们已经悄悄地从灰烬中崛起，赢得了客户的尊重和在关键市场的领导地位。面对过于宽泛的品牌架构，该公司需要帮助重新调整其品牌战略，以继续吸引投资者。
我们帮助JDSU拆分为两个领先的技术品牌：一个将继承公司遗留的网络和服务支持（NSE）业务，另一个将光通信和商用激光器合并在一起。这两个品牌都需要不同但互补的定位、名称和标识。
为了在其环境中继续生存，企业需要变得更加适应、敏捷和专注于未来。创建了一个新的定位，“将复杂性转化为可见性和可操作的洞察力。”它表明了公司在整个业务生命周期中提供整体解决方案和提高盈利能力的能力。
新品牌名称Viavi源自via，意为“方式”，vi意为“愿景”。它的创建是为了在体现品牌所提供的同时与全球客户产生共鸣。
我们建立了一个标志和视觉系统，将品牌的个性转化为视觉线索s.在徽标内，动态形状对齐，以显示Viavi名称。它们的相互作用呼应了该公司将复杂数据转化为可操作见解的能力。大胆、浓郁的紫色建立在现有产品资产的基础上，同时进一步将品牌与竞争对手区分开来。
为了向员工介绍新的Viavi，我们制作了一本印刷的品牌和文化书籍，捕捉了新公司的情感、基调、设计和文化特征。它独特设计的页面在超级英雄的叙事下组合在一起。视觉谜题交织在内容中，要求读者解开谜题来揭示最终的故事。
我们的工作为内部变革奠定了基础。新的定位使维亚维的首席营销官能够以一种引人注目的方式讲述变革的故事。新设计激发了员工的灵感，激发了他们对品牌潜力的兴趣，并使他们能够实现其目标。
