新的标志在形式上是流动的，体现了品牌的行动和运动的故事。它的色彩大胆而温暖，保留了原作的精神。字体唤起动感，并通过其圆润的形式强化了品牌友好的个性。
“Lippincott是一个有价值的合作伙伴，帮助我们发现了品牌潜力的真正力量，并将这一愿景变成了现实。”
Frank Pruitt JackRabbit品牌战略与消费者体验高级副总裁
为了让品牌栩栩如生，我们创造了一系列标志性体验，这些体验会在情感上引起客户的共鸣。
在商店里，一个跑步专家团队提供个性化的鞋子配件和步态分析。新的培训和健身计划可帮助客户实现个人健身目标。
JackRabbit 为终点线跑步专业组打造零售身份
2014年，Finish Line在分散的跑步专业市场中发现了一个机会，并开始收购一些当地的专业商店，将它们合并为跑步专业集团（RSG）。收购范围从JackRabbit Sports等知名特许经营店到Garry Gribble’s Running Sports等地区知名商店。
为了支持其雄心勃勃的五年愿景，RSG认识到有必要制定一个明确的计划，将不同的员工团结在一个共同的目标周围，打造一个代表独特和令人兴奋的新品牌。在吸引企业和商店员工的同时，也能引起目标客户的共鸣。最后，要想具有竞争力，就需要整合并在关键的数字和店内接触点上实施，为客户提供差异化的零售体验。因此，RSG聘请Lippincott将其愿景付诸实践。
我们的研究揭示了RSG创造一个生活方式品牌的强大机会，该品牌利用了专业跑步社区的能量和热情。选择JackRabbit这个名字是因为它建立在现有品牌资产的基础上，同时与公司想要成为的人保持一致。它令人难忘、与众不同、令人回味，足以支持客户积极的生活方式。而且，通过从名称中删除“运动”一词，我们能够扩大新品牌的影响力。
虽然现有的标志既有趣又好玩，但它缺乏引导品牌前进所需的成熟度。新的图标在形式上是流动的，体现了品牌的行动和运动的故事。其独特的色彩大胆而温暖，保留了原作的精神。字体唤起动感，并通过其圆形形式强化了该品牌友好、爱玩的个性。
基于新的定位，我们通过一系列能引起客户情感共鸣的签名体验，帮助JackRabbit将其品牌带入生活。在商店里，一个跑步专家团队提供个性化的鞋子配件和步态分析。新的培训和健身计划可帮助客户实现个人健身目标。当地组织的跑步和赞助活动有助于支持纽约市当地的跑步社区。
为了巩固他们在东北社区的地位，JackRabbit在2015年纽约市马拉松赛上推出了新品牌。而且，随着该公司推出新店和提升体验，该品牌继续为全国各地的跑步者带来惊喜、愉悦和服务。
