“Lippincott帮助我们理解了品牌的真正意义。不仅仅是一个标志或视觉系统，还定义了你作为一家公司的身份，并以纪律和一致性放大了你文化中最强大的元素。”
Beth Brady前首席营销官，校长
最重要的人性化金融服务
奖项GDUSA美国平面设计奖：身份设计转换奖北美：创意战略；视觉识别，金融服务
尽管总部位于爱荷华州的全球金融服务公司Principal有137年的成功保护和帮助客户繁荣的历史，但它仍面临着一些挑战。它不得不应对公众对公司，尤其是金融公司的低信任度，并感受到30年前的标志和身份带来的拖累和形象负担。
虽然该公司在现有客户和员工中都获得了很高的评价，但潜在客户需要帮助，才能将Principal视为公众对金融机构看法的例外，并将其视为一家具有强大方向的扩展全球业务。
李平科特（Lippincott）通过领导力研讨会明确了愿景和业务目标。然后，我们对1200名员工进行了一项全球研究，以挖掘他们的感知优势和期望的品牌演变中的fts。无论是从地理位置、业务部门还是任期来看，员工们都在呼吁对公司的下一个时代发出强烈的信号和认可——这个时代已经是全球性的，比以往任何时候都更大胆、更协作，更具人情味和智识包容性。
从一开始，新的Principal标志的目的就是表达公司的一贯主张——帮助人们在财务上取得进步，让他们过上最好的生活。与该公司长期以来的蓝色楔形的尖锐几何形状截然不同，新标志的形式是圆形的，其灵感来自最具标志性的互动人类手势：拥抱。该符号的运动唤起了一条通往进步的清晰道路，更简单、更柔和的人体形态也告诉客户，与Principal合作是一种简单、不复杂的体验。
新的外观、声音和身份向员工展示，庆祝活动从澳大利亚悉尼开始，并在全球西部继续进行。超过15000名员工参加了启动日庆祝活动。这标志着该公司开始了更大规模的转型。从清晰的沟通到对客户的重新关注，Principal准备扩大其作为金融服务领导者和人类时代典范的137年传统。
