香格里拉集团
定位亚洲遗产开拓新视野
香格里拉是豪华酒店组合的代名词，尤其是在中国、东南亚和海湾地区。然而，在不到50年的时间里，它已经从一家著名的亚洲酒店经营者发展成为一家价值数十亿美元的多元化全球业务、能力和专业知识投资组合，包括混合用途开发、健康和饮料业务，每年带来约10亿美元的收入。
尽管如此，香格里拉认识到，如果没有一个全面的企业品牌，它就无法以统一的方式有效地满足其众多受众（包括40000多名全球员工、政府和社区合作伙伴以及投资者）的需求。它也不能恰当地向国际社会反映其增长。
因此，香格里拉聘请李平科特帮助发展一个企业品牌，充分体现其投资组合的广度和力量。经过对关键领域进行严格的定性和定量研究，包括对香格里拉现有10000名员工和四大洲各级员工的焦点小组进行了强有力的调查，我们创建了一个基于新品牌目标的品牌：共同开拓新视野，创造展示亚洲最佳体验的体验。
在开发了企业品牌平台后，我们开发了一套端到端的品牌资产。这涵盖了企业名称和身份、视觉系统和数字设计工具，以及价值主张、语音和消息传递框架。
新的公司名称，香格里拉集团，创造了一个未来增长的平台，加强了宁未来的意图。此外，在香格里拉酒店及度假村品牌现有股权的基础上，我们利用香格里拉住宿品牌标志性标志中的负面空间，以一座概念山为灵感，创造了一个新的身份。新的标识使用定制的字母和字符来实现品牌的独特表达。
基于新的定位，我们帮助香格里拉集团将新品牌带到了生活中。创建了一系列标志性设计和传播元素，使品牌能够在渠道、文化和受众中发展壮大。
