在即将成立40周年之际，星巴克将这一里程碑视为一个机会，通过对其全球品牌的客户体验和视觉表达的重新想象，阐明其未来愿景。
无论是在我们自己的社区，还是在外国城市拥挤的街道上，星巴克Siren一直是一个令人着迷的熟悉形象。
通过移除“星巴克咖啡”的横幅来更新和简化标志，标志着该品牌脱离了以咖啡为中心的地位，并开辟了新的市场机会。
她是一个难以捉摸的象征，但却是一个永远存在的象征。警笛的痕迹可以在整个更新的视觉工具包中找到。她的波浪形头发成了图案。她的王冠上的形状装饰着信用卡。
“它给了我们在咖啡之外思考的自由和灵活性。”
Howard Schultz星巴克前首席执行官
独特的星巴克感觉是通过Siren图案在包装和环境设计中的一致应用实现的。
星巴克
寻找新的全球面孔
REBRAND 100大奖：标识设计GOOD DESIGN™ 奖项：身份设计
几十年来，星巴克一直鼓励人们在其墙内建立真诚的、往往是自发的联系，现在，它已经积累了一批忠实的追随者，他们也同样上瘾对其品牌而言，就像对其产品而言一样。今天，你可以在55个国家的17000个不同社区看到熟悉的绿色标志。在每一个不同的地方，它都超越了传统的零售理念。
在其成立40周年之际，星巴克将这一里程碑视为一个机会，通过重新构想其全球品牌的客户体验和视觉表达来阐明其未来愿景。
Lippincott与星巴克合作，将这一愿景带到世界各地，共同发展该品牌最强大的三大资产：其著名的产品、受控的环境和在美国市场的普遍性。
我们共同打造了一个设计平台，为星巴克提供了探索新产品和区域机会的自由和灵活性，同时与当前和未来的客户保持同步——从标志开始。无论是在我们自己的社区，还是在外国城市拥挤的街道上，星巴克Siren一直是一个令人着迷的熟悉形象。我们发现，更新和简化标志实际上为该品牌打开了机会，通过移除警笛周围的“星巴克咖啡”横幅，该品牌标志着他们离开了以咖啡为中心的地位。
从那时起，Siren成为了我们的指南，我们制定了一套国际设计原则，以帮助星巴克在日益多样化的环境中保持独特的存在。我们从她的波浪形头发和尾巴上的条纹中获得了灵感。
您可以在完整、更新的视觉工具包中找到警笛的痕迹。她的波浪形头发成了图案。她的王冠上的形状装饰着信用卡。下次打开星巴克应用程序时，请注意背景。她是一个难以捉摸的象征，但却是一个永远存在的象征。事实上，世界各地的星巴克零售店已经被剥夺了明显的品牌，内部干净、现代化。独特的星巴克感觉通过在包装和环境设计中一致应用Siren图案实现。
自推出新身份以来，星巴克的股价增长迅速，几乎翻了三倍。星巴克品牌继续在包括中国和亚太地区在内的主要市场建立相关性。其数字产品的扩展为客户带来了便利的新时代。
