UKG 将两位人力资源主管召集在一起，实现统一的未来你如何引导两个不同类别的领导者通过合并成为一个占主导地位的新品牌？在Ultimate Software和Kronos的案例中，人力资源解决方案领导者共享着强大的文化和声誉，是该国两个顶尖的工作场所。他们还分享了在疫情期间合并的挑战。输入Lippincott。公司领导层选择Lippincott来创建一个品牌战略和身份，将这两个遗产的关键方面注入坚实的基础，并立即产生前进的动力。为了应对新冠肺炎疫情期间发布的挑战，由于缺乏人与人之间的互动，Lippincott采用了高度敏捷的方法，以确保品牌战略和视觉系统的发布和激活将以新的和有意义的方式使员工围绕引人注目的目标团结起来。建立一个新鲜、现代和目标导向的品牌需要与Ultimate Software和Kronos团队关注新品牌的各个方面：名称、标语、品牌平台和架构、视觉系统和品牌声音，以及将这些元素融入生活的激活计划。通过对内部和外部受众的发现和采访过程，我们能够捕捉到我们的驱动力：合并后的组织的独特优势来自于它在人性和严谨的交叉点上的地位。这一关键观点为新品牌的定位奠定了基础。然后，我们制定了目标声明，“当你把人放在第一位时，鼓舞人心的结果随之而来”，这让人想起了合并后的企业将如何为自己和客户创造成功。该声明还呼应了每一家老牌公司的品牌语言，即使它们共同迈向新的未来，也能加强连续性。与此同时，我们探索了不同的名称选项，这些名称选项将凝聚员工，并标志着Ultimate Software的团结。选择的名称UKG或Ultimate Kronos Group就是这样做的——这是一个简短而直接的解决方案，承认了这两个遗产，但也预示着变化。加入“团体”一词，进一步放大了人性的基调，并强化了集体的理念。由于所选名称是一个首字母缩写，因此用情感共鸣的口号来强调品牌也很重要，这句口号强化了他们的新定位和表达方式。“我们的宗旨是人”体现了公司的精神，同时提升了他们的身份和他们的主张。它还让员工感到自豪，因为他们有独特的能力优先考虑员工，同时让每个人，包括员工和客户，围绕一个共同的目标团结在一起。视觉系统和品牌声音将UKG以人为本的宗旨融入到每个接触点。新的品牌声音将热情和能量与严谨和理性融合在一起，使品牌在必要时能够突出其专业知识，但在适当的时候可以灵活地使用轻松的语气。公司注册g标志上的微笑表明了该品牌渴望为其员工和合作伙伴创造的文化。主字体采用圆形，强化了UKG的个性，微笑超级图形是核心身份的特殊延伸。总之，新的品牌体系是一种独特的表达方式，在每个接触点都传达了UKG以人为本的宗旨。最后，在发布时，我们与UKG团队携手制定了一项激活计划，在传统的面对面策略还不够的时候，该计划将为新品牌带来兴奋。这包括一个挑逗性的活动、标志和名称展示，以及一个引人注目的发布视频和虚拟市政厅，以召集一个关键群体：员工。新标志和名称的对外发布包括美国网球公开赛的运动员赞助、一场强有力的数字活动，以及Lippincott创建的一个新的微型网站，作为新品牌的教育中心。
