“这个新品牌将成为我们业务的北极星，凝聚我们在世界各地的员工，并在客户中灌输信心。物流比以往任何时候都更重要，只有GXO拥有全球规模和专业知识来应对这一时刻。我们与Lippincott共同创立的品牌就说明了这一点。”
马尔科姆·威尔逊GXO首席执行官
“这是一个快节奏、迭代的过程。Lippincott提供了无与伦比的创造力和对解决方案的关注，着眼于确保新品牌对投资者、员工和客户产生最大影响。我无法想象有更好的战略合作伙伴来指导我们。”
Brad Jacobs XPO首席执行官兼董事长
“2021年3月，XPO宣布将其合同物流业务分拆为一家名为GXO的独立上市公司。这些股票于8月2日开始交易。自那以后，GXO上涨了约17%，而同期标准普尔500指数下跌了近4%。”
CNBC
GXO
打造全球物流领导者
在一个支离破碎、充满活力的行业中，你是如何获得领导地位的？这是XPO物流在做出将供应链管理业务分拆为一家新实体的战略选择时给利平科特带来的挑战。
这家新公司准备成为世界上最大的纯合同物流提供商，它需要一个与其雄心相匹配的品牌。仅仅六周半的时间。
我们的团队与由新任首席执行官Malcolm Wilson和XPO首席执行官兼董事长Brad Jacobs领导的公司20人领导小组合作，在多个并行工作流中进行合作，包括品牌战略、命名、标语生成、徽标和视觉系统设计、网站开发等。
我们制定了明确的标准：新品牌必须与长期存在的竞争对手区分开来，同时将自己定位为其中的下一代领导者，并吸引全球受众、投资者和蓝筹公司的现有客户群。
我们的北极星是由公司的新目标设定的：充分发挥物流的潜力。从那里，我们建立了名称，GXO。这是对该品牌XPO传统的致敬，其灵感来源于该公司为客户、员工和股东带来改变游戏规则的机会。它简短、有影响力、令人难忘，能够独立于关键客户和投资者的接触点，如股票行情和公司URL。新的口号“充分发挥物流潜力”为外部受众带来了品牌目标，并表明GXO致力于推动每天都有可能实现最佳效果。
品牌的视觉执行是合同物流公司能力转变的核心。该系统需要传达GXO技术驱动的灵活性、精确执行的能力以及行业领导者的信心。标志是我们的出发点；定制的字体和醒目的颜色彰显了公司对性能的关注。
图像、图案、排版和插图的选择反映了一个数据和高效机器人的世界。有目的地考虑了运动，使系统的行为、感觉和外观都像它所代表的强大供应链。无论是在所有数字平台、视频、印刷品还是制服上，该品牌的每一块都旨在暗示这是一家能够释放全部潜力的公司。
在2021年3月宣布新名称后，Lippincott与公司领导层携手合作，为GXO上市做准备，帮助他们通过信息开发和培训在员工群中激活品牌。GXO品牌于2021年8月2日在纽约证券交易所向世界全面展示。2022年8月，XPO的投资者报告承认GXO物流分拆是2021年所有完全剥离的分拆中表现最好的股票。在物流比以往任何时候都更重要的时代，GXO准备用其新鲜、前瞻的品牌改变游戏规则。
