“现在是认识到公司内在优势的时候了。为了推动我们重新焕发活力，重新致力于有所作为，走向未来。”
Dan Glaser，首席执行官Marsh McLennan
“Lippincott帮助我们认识到，品牌不仅仅是企业向世界展示自己的方式。团队深刻理解我们的商业战略，并能够打造出每个人都可以支持的现代身份。因此，Lippincoott使我们的全球企业变得更加紧密。”
Erick R.Gustafson，首席公共事务官Marsh McLennan
Marsh McLennan
一家有150年历史的企业的新篇章
您如何帮助引导一家有150年历史的企业从纯粹的控股公司转变为四家处于风险前沿的全球企业的活跃核心，战略and个人？
对于Marsh McLennan&Companies来说，其成立150周年以及新冠肺炎对行业格局的影响标志着有机会将Marsh、Guy Carpenter、Mercer和Oliver Wyman合并为一家企业。在战术层面上，这一转变将有效地整合公司的某些共享职能和卓越中心，如人力资源、技术和法律。从战略上讲，单一企业方法旨在通过量身定制的解决方案和体验与客户紧密接触。公司选择利平科特是为了将“一个企业”的体验和文化带到生活中。
一开始，Lippincott肩负着两个目标：实现品牌现代化，使企业进入发展的新篇章，并通过重新审视企业宗旨和承诺来激励76000多名同事。
为了为单个企业奠定基础，我们的第一个建议是将企业名称从Marsh&McLennan Companies迁移到更简单的Marsh McLennan。这一根本性的变化标志着一个现代而有凝聚力的企业，并为我们的整个参与定下了基调。我们致力于发展品牌平台和视觉系统，认识到要想取得成功，我们需要尊重四家企业各自的独特战略和系统，同时也要使它们在增值时成为一个整体。
在十年的大部分时间里，Marsh McLennan一直支持其“在重要时刻有所作为”的宗旨。在重新审视企业宗旨时，我们意识到，它不仅比以往任何时候都更重要、更相关，而且还与四个不同商业品牌的品牌战略保持一致并提升了品牌战略。因此，我们通过平衡现有的企业目标与一套新发展的承诺和设计原则来刷新品牌平台，这些承诺和原则旨在强调在各个层面上建立一个更加人性化、专业化和敏捷的组织。
最后，在所有战略要素有序和insp的情况下在新的品牌平台的激励下，我们处理了标志和身份。我们的探索落在了一个单一的，大胆的变化，现有的多面无限标志符号。新标志是为了庆祝作为一个企业走到一起，并旨在成为各企业的共同象征。该标志由更人性化的大写和小写排版表达以及现代化的视觉工具包补充，该工具包在数字第一世界中进行了扩展，以获得灵活性和影响力。该系统的构建也是为了将每个企业的独特系统结合在一起。
2021年3月，《纽约时报》、《华尔街日报》和《金融时报》在一则发布广告中向外部观众展示了焕然一新的马什·麦克伦南，以及相关的活动和交流，以激励同事们围绕令人兴奋的新方向前进。在马什·麦克伦南庆祝其成立150周年之际，这个复兴的品牌正在整个2021年有目的地在企业中推广。
