布莱根将军
联合一个医疗保健品牌，为患者提供卓越服务
Lippincott过去曾帮助重塑复杂的医疗机构的品牌。但我们从未被要求在全球疫情最严重的时候推出一个品牌。
为了开创这一局面，25多年前，波士顿两个领先的学术医疗中心，布莱根妇女医院和马萨诸塞州总医院，联合成立了Partners Healthcare。随着时间的推移，Partners Healthcare发展成为一个由学术医疗中心、专科医院和社区医院以及附属机构组成的大型集团，与一个共享的总体品牌的联系微乎其微。然而，他们意识到，为了在竞争日益激烈的医疗保健行业中提升全球领导力，他们需要为患者创造一种更简单的方式，让他们了解和体验不同成员组织的连通性。为该系统打造一个强大、集成的品牌是迈向更统一、以患者为中心的未来愿景的第一步。
Partners Healthcare选择Lippincott进行全新、全面的品牌重塑，包括创建新名称、品牌平台、视觉系统、架构和患者体验愿景。但任务一经下达，新冠肺炎的爆发就彻底改变了形势，使我们走上了更紧迫的道路梅林。
我们在开始这个过程的时候起了一个新名字：布莱根将军。研究和见解表明，该名称以简洁可信的组合方式保留了关键的品牌名称元素。它借鉴了每个原创品牌最熟悉的元素，但比任何一个品牌都有更大的影响力。这项研究一次又一次地证明了这一点，无论我们是询问波士顿地区还是美国各地的患者。而且，由于这个名字不受医疗保健或系统等描述符的限制，马萨诸塞州布莱根将军可以在更广泛的产品和成员组织中灵活使用。
接下来是新的标志。我们的目标是创造一个象征知识、进步、团结和关怀的社会。该标志旨在庆祝该品牌学术中心的地位和历史，承诺为患者提供革命性的医学和变革性的护理。视觉系统平衡了温暖和精致，灵活的印刷风格反映了其独特的学术传统，线性风格用于框定和突出关键内容。新的视觉层次的图像风格通过真实的瞬间捕捉到了品牌的领导力和关怀。
有了新的名称和视觉标识，我们迅速承担了绘制如何在马萨诸塞州布莱根将军保护伞下的所有组织中实施它们的任务，为患者建立一个更强大、更简单的系统。
新冠肺炎大流行非常清楚地表明了整个医疗系统的协作和凝聚力的重要性。我们帮助执行了Mass General Brigham的推出，灵活地协调了多个机构合作伙伴，在患者的关键时刻使该品牌栩栩如生。启动后，马萨诸塞州布莱根将军准备更好地为其成员组织、新冠肺炎世界内外的当前患者和未来患者提供服务。
