Timberland
发展传统品牌以实现未来发展
学分产品视频片段和摄影：Timberland
自1973年推出其标志性战靴以来，Timberland从未过时。从户外爱好者到专业贸易工人再到名人，户外生活方式品牌已经在全球各行各业得到了代表。
然而，即使是深受喜爱的品牌也需要不断发展。随着Timberland成长为全球巨头，其品牌表达在各个地区都过时了，因此缺乏真正在市场上占有一席之地的能力。这引发了一场内部活动，即定义Timberland的视觉身份以及它想要如何发展。在重新定位的同时，该品牌还计划采取几项外部举措，为其未来定下基调，包括一项新的全球活动和开设两家旗舰店。
公司领导层需要一个战略创意合作伙伴，用一种新的视觉表达方式来实现公司的抱负，这将成为公司的北极星。目标？加倍履行该品牌保护自然的承诺，同时挖掘时尚的能量，吸引更年轻、更懂街头的客户，并推动整个市场的一致性。我们与Timberland合作，创造了一种新的视觉和语言表达方式，为品牌的下一阶段发展奠定了基础。
我们从Timberland工具包中两个最有能力的资产开始。带有树状符号l、 该品牌的知名度几乎无人能及。其次，Timberland标志性的橙色为该品牌提供了巨大的机遇。目前，品牌接触点之间的使用不一致，利用颜色作为视觉身份的统一因素是尚未开发的潜力。
新视觉系统的中心是Tree Path，这是一种灵活的视觉设备，既突出了标志性元素，又推动了品牌知名度。在不同的营销渠道以及产品和零售环境中工作，Tree Path可以在整个品牌体验中使用，以实现一致性和影响力。从在标牌和抵押品上发表强有力的声明，到在数字平台上突出大胆的信息，这个符号让Timberland在其视觉系统中更加自信和吸引人。
围绕着这个统一元素的是定制的排版和一种新的、时尚驱动的摄影风格，向Timberland以自然为中心的传统致敬。新的品牌声音和信息层次由激进主义和倡导定义，为Timberland提供了一个更大胆的平台，让其社区参与进来，并展示其是可持续时尚世界中富有远见的领导者。
这些元素共同构成了连接品牌视觉系统的粘合剂，弥合了不同受众之间的差距，最重要的是，推动了Timberland的使命：创造一种走出去、让世界变得更美好的愿望。
