“李平科特不仅完全理解了是什么驱使我们去做我们所做的事情，团队还完全承担了我们心中的怒火。他们已经成为我们事业中最激烈的冠军。这种协同作用在他们创造的有凝聚力的视觉系统中表现得很明显，这反过来又激励着我们每一天，推动我们进一步完成使命。”
Hazel de los Reyes Guption Coffee创始人
口香糖咖啡
为一家备受喜爱的澳大利亚咖啡公司打造突破性品牌
Guption Coffee由一支屡获殊荣的女性企业家团队创立，他们有着大胆的愿景：一次一杯咖啡，帮助客户走向世界。
Guption的创始人Hazel de los Reyes和Clare Lim有着澳大利亚血统和狂热的追随者，他们着眼于在美国扩张。在布鲁克林工业城开设了一家烘焙厂后，下一步就是在曼哈顿开设旗舰店。但首先，他们需要一个品牌和零售体验，为新的观众带来Gumption的活力。我们与创始人合作，发展他们喜爱的品牌，并酿造出完全独特的客户体验，使Gumption在饱和的咖啡环境中脱颖而出。
在这样做的过程中，我们创造了一个新的品牌平台、视觉识别、数字渠道战略和零售体验。
对于口香糖C为了取得成功，我们需要抓住克莱尔和黑泽尔的真正本质，以及他们培养的精神气质：口香糖不仅仅是一个词。从Hazel用重新布线的爆米花机酿造咖啡的卑微出身，到最终被评为澳大利亚咖啡师冠军和澳大利亚杯赛冠军，Gumption是一个关于独创性、坚韧性和大胆性的故事。
我们开始通过这种精神来制定品牌战略，将Guption Coffee定位为充满活力的秘密武器，放大和释放我们所有人内心的小声音，以应对世界。然后，我们将这种精神与专业知识相平衡，强调Gumption快速提供特色咖啡的能力。
新的视觉工具包设计得引人注目，包容性强，与现在常见的极简美学有了新的区别。受品牌宗旨的启发，品牌声音充满活力、前卫、聪明，并在店内和店外沟通中注入了这些自身的能力特征。想想标牌、漫画墙、包装等等，它们微笑着说每件事，眨眼间讲笑话，每一刻都充满活力。
然后，凭借设计变革性零售体验的历史，我们开始致力于通过一种独特而有趣的商店设计，将Gumption品牌带到生活中，这种设计渲染了复杂的咖啡线索。从引人注目的店面，到引人入胜地讲述创始人故事的漫画墙，再到标志性的波浪形核心，从第一口咖啡就感受到了匆忙，这个空间经过深思熟虑的设计，旨在提升人际关系，同时用他们屡获殊荣的咖啡快速为顾客服务。此外，为了进一步加强店内供应，我们制定了一项食品合作伙伴战略，以其他当地女性企业的产品为特色。
为了推动Guption的数字化差异化，我们制定了一项全面的数字渠道战略，为r该品牌如何在竞争对手中脱颖而出。这包括进行数字接触点分析，以确定市场中存在空白的地方，并制定品牌应对空白的路线图。随着新冠肺炎的爆发加速了对强大电子商务存在的需求，我们与Gumption合作开发在线订购解决方案。
口香糖咖啡于2020年10月在曼哈顿中城正式开业。自开业以来，Guption在纽约熨斗区开设了另一家分店，并与Lippincott再次合作，在新加坡推出了360度数字购物体验。凭借其新品牌、大胆的设计和店内招牌触点所定义的零售业务，以及不断增长的电子商务业务，Guption Coffee准备在全球范围内扩大其足迹。
