“50年来，DigiKey一直专注于加速每一位工程师、设计师和建筑商的进步。我们更新的外观和感觉反映了这一鼓舞人心的进步，反映了我们在行业中的领导地位，以及我们对推动商品和理念前进的数字体验和解决方案的承诺。”
Dave Doherty DigiKey总裁
DigiKey
从狂热的经典分销商到全球电子商务领导者
在过去的50年里，DigiKey已经成长为深受客户和合作伙伴喜爱的品牌。它以其卓越的服务、卓越的产品和设计工程师社区中狂热的亲和力而闻名，在销售用于原型设计和设计的电子元件方面处于领先地位。从车库修补工到苹果的研发等等——如果你需要一个组件，你可以去DigiKey。
尽管如此，传统品牌的认知还是逆风而行。公司领导层知道，要想在美国和国际上扩大业务，需要在电子商务和物流领域扩大服务范围。它需要一个能够支持这些愿望的品牌。
我们与DigiKey Electronics合作，以一种尊重50年来与了解它的人的强烈亲和力的方式发展其品牌，但也推动了对新客户的考虑，并使公司能够自信地发展到未来。
我们的利益相关者和客户调查揭示了我们在品牌发展过程中所需的核心优势。这包括DigiKey与供应商、客户和合作伙伴的牢固关系，其专业知识以及以超越为中心的文化。通过这一点，我们制定了一个品牌目标，作为这些属性的体现，但也表明它们大于其各部分的总和：加速每个设计师、买家和建筑商的进步。
我们建议将“Electronics”从名称中删除，以使品牌现代化，并允许电子分销以外的业务发展到电子商务和物流等其他类别。
新的视觉标识必须解决一个关键的紧张关系：我们如何在向DigiKey的遗产致敬的同时，发展成为一个现代的供应商和分销商？答案在于理解身份如何以复杂的方式说出社区的技术语言。我们创造了一种完整的视觉语言，融入了DigiKey众所周知的组件——触点和外壳、字节、螺栓等——的现代风格，以表达DigiKey的技术专业知识及其客户所依赖的可靠性。标志上的标语“We Get technical”实现了关键目标：，庆祝其作为社区成员的角色，并为那些自豪地拥有自己技术能力的客户发出号召。
随着DigiKey品牌的基础奠定，我们精心打造了一个声音，以确保每一次沟通都忠实于DigiKey员工群体和蔼可亲的专业知识。我们将声音植根于Eye Level Expert的角色，这个角色谦逊的自信与友好、开放和专注的态度相辅相成。这种不受影响的、直截了当的沟通方式使人们能够谈论高度技术性的主题，同时保留公司一直以来的核心人性。
这一切都为DigiKey——它将品牌最持久的品质浮出水面，同时坚定地将其定位于增长和可能性的未来。
