“我们正在对我们的品牌进行现代化改造，以更好地反映我们今天的公司——创新、变革和以客户为中心。我们将我们的新标志称为“the Street”，代表我们为客户设计的旅程，帮助他们保持正轨，将市场变化转化为潜力，并成为重塑行业的稳定力量。”
Brenda Tsai，全球首席营销官
“我们很高兴能与李平科特共同谱写激动人心的新篇章。”
Brenda Tsai，全球首席营销官
State Street
传奇金融机构的新篇章
这个故事始于230多年前的波士顿街头。
道富作为其客户值得信赖的合作伙伴已经度过了两个多世纪。虽然该公司最初是一家当地海事银行，但现在已发展成为一家全球托管银行和资产管理公司。今天，它是一个强大的公司，为世界投资者在整个投资周期中开创了一个创新的新时代。
这个新时代要求重新引入道富街。该品牌需要转变其观念——从一个单纯的托管品牌转变为一个有远见、目标驱动的领导者，为机构和组织服务不断增长的产品组合，为广大受众带来有意义的成果。输入Lippincott。
我们与道富合作发展其品牌，首先是对道富的故事、差异化和未来愿景进行引人注目的阐述，然后是为现代世界重新构想的身份。我们的职责很明确：创建一个类别领先的品牌，统一道富，并传达其产品的广度。
为此，我们卷起袖子，对道富街有了深入的了解。我们的外卖？它的实力和规模、创新和平台、合作伙伴关系和独特的专业知识为它提供了竞争对手无法触及的视角。道富拥有全球近10%的资产，该公司可以利用大量的技术和数据。
简言之，道富为客户提供了一个重要的优势，通过领先的技术、数据、人才、思想领导力和解决方案提升了他们的业绩，推动了行业的发展。这成为了我们作为北极星用来发展品牌方方面面的统一故事，不仅为道富所说的话奠定了基础，也为它在市场上的表现奠定了基础。然后，我们创建了一种品牌架构方法，将20多个子品牌统一起来，在规模上讲述一个更全面、更有凝聚力的品牌故事，并推动客户体验的简单化。
我们还需要创造一个动态的、可拥有的品牌表达，以加强道富在竞争对手正在现代化和提高标准的类别中的差异化。新标志唤起了该品牌的名字——标志中的中心“街道”代表了道富为其客户设计的旅程——帮助他们保持正轨，将市场变化转化为潜力，并继续成为重塑行业的稳定之手和稳定力量。符号的中心线在整个系统中延伸，作为底层网格以及通过照片、图案和图标形成的可见连接元素，向支撑金融市场的道富平台致敬。
该品牌表达融合了道富的长寿和愿景，使用了从传统和面向未来的线索中汲取灵感的元素。这包括采用现代衬线字体和激发道富街的传统蓝色。Mezzotine图像提供了一种独特的拍摄主体的方式，将定制的雕刻质量与现代数字语言相结合。
新系统旨在通过数字渠道蓬勃发展，具有跨平台的新鲜内容、图像和风格。为了庆祝这个新品牌，我们帮助协调在所有利益相关者群体中大力重新引入道富街。这包括重建道富公司网站、社交媒体、发布微型网站、演示系统、宣传叙事等。这些活动展示了道富的故事、承诺、表达和领导力，观众有机会通过内容和媒体参与或直接联系。
新的道富街于2023年9月20日向全世界开放。
