悉尼歌剧院
将外部引入
打造一个不辜负标志性建筑的品牌
你可能不会想到悉尼歌剧院在吸引观众方面会有任何问题。然而，当我们在2014年开始与他们合作时，我们意识到他们正面临着这种情况。因此，面对改变人们对雕塑形式语言的看法和愿景的挑战，我们着手打造一个不辜负建筑的品牌。
悉尼歌剧院凭借其标志性的船帆和令人难以置信的表演，长期以来一直是世界上最受欢迎的建筑之一。这是澳大利亚的标志。
但它也有问题。它发现很难与观众交流。
没有任何线索将其不同的经验、部门和合作伙伴联系起来。虽然参观的人比以往任何时候都多，但大多数人只是在外面自拍。他们实际上并没有进来。
我们需要找到悉尼歌剧院的声音，让人们知道，尽管从海港看一切都很好，但真正的魔力发生在里面。
悉尼歌剧院不仅仅是歌剧
我们创造了“转变视角”，这是一个激发人们围绕文化和艺术对话的品牌理念，并帮助游客理解悉尼歌剧院不仅仅是歌剧。
与转换视角相结合是一种雕塑形式语言。Jørn Utzon制定的建筑原则成为品牌标识的基础。我们使用相同的几何形状和灵感，在品牌资产、运动和传播方面开发了一个灵活的品牌系统。
帆被用来吸引注意力并与摄影互动，而3D Utzon字体反映了建筑本身的轮廓。
源自众议院的标志性字体，体现了众议院
在其核心，这种雕塑形式的语言反映了建筑引人注目的轮廓。它补充了任何表演或表演的内容，然后才带来把注意力放回它的归属地——众议院。
我们的显示字体Utzon是由著名的瑞士排版师Laurenz Brunner在一个工程项目中构建的。它具有在现实生活中重建甚至3D打印所需的所有结构完整性和细节。
最棒的部分？在定制的InDesign脚本的帮助下，任何在悉尼歌剧院工作的人都可以很容易地将打字变成Utzon。只需插入您的副本，单击“生成”按钮，让脚本发挥其魔力。这意味着，虽然我们的字体在视觉上引人注目，但它也非常实用。
虽然我们的核心品牌使用了建筑外部的颜色，但与表演相关的通信呈现了内容本身的情绪。表演图像和插图脱颖而出，而我们的次要调色板（灵感来自Utzon的艺术作品）有助于设定正确的基调。
在我们庆祝了我们选择的表演之后，我们的字体将人们的注意力带回了他们表演的地方——悉尼歌剧院。
