有多少人记得拉科斯特是一名网球运动员？
除了运动表现，拉法-纳达尔还体现了一种独特的人生哲学。
由于他在网球场上的非凡表现，他围绕自己的品牌创造了令人难以置信的遗产。他拥有22个大满贯冠军头衔，是历史上获得奖牌最多的男子网球运动员之一。37岁时，他接受了一个新的挑战：将自己的个人品牌转变为一个超越体育领域并引起全世界观众共鸣的传统偶像。
在这个世界上，文化和体育界的杰出人物已经将自己转变为大胆的声明（想想迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒或勒布朗·詹姆斯），并扩展到各个领域，问题来了：拉法·纳达尔的影响力如何才能真正发挥作用？我们如何才能最大限度地发挥其潜力，并将其扩展到体育之外？当拉法·纳达尔在西班牙马略卡岛的团队联系Interbrand时，这些都是Interbrand必须解决的问题。
一个超越体育的标志性品牌，激励人们实现自己的理想
通过深入了解不同地区的潜在消费者、相关品牌的代表、来自各个行业的独立专家以及拉法自己的团队和家族，我们确定了他的个人品牌可以增加价值并成为选择催化剂的潜在领域。
随后，我们启动了品牌经济学的视角，以评估、优先考虑和减轻与已确定的机会相关的风险。我们量化了拉法作为一个品牌在不同领域（探索、表达、学习、繁荣…）的潜在结盟，为每种选择的财务成功建模。
同时，制定了一个新的品牌战略，为定义与之前练习中获得的见解一致的雄心和道路提供了必要的基础。所有这些都登陆了新的品牌口号“激励人们实现自己的理想”，概括了拉法的宗旨，并为未来的商业决策提供了指导。
演习的结果确定了一系列垂直商业领域，拉法-纳达尔品牌可以也应该在这些领域建立影响力。
第一个是通过拉法·纳达尔学院的“学习与繁荣”竞技场。这个子品牌经历了一次标志性的大胆变革，灵感来自拉法的活力和独特的个性，无论是在网球场内外——标志性的、充满活力的、无畏的和非正统的。该品牌现在体现了所有这些方面：从自定义的文字标记到充满挑战性信息的交互式框架的动态视觉系统，以及充满活力的调色板和关键词中的涟漪效应。
然而，真正的挑战是向客户灌输信心，让他们深入探索领域。由于我们围绕人类真理和品牌经济学进行的调查，我们发现了一个与拉法强大的地中海和巴利阿里DNA有关的明确机会。
这个机会催生了ZEL，这是酒店业的一个新概念：一种真正身临其境的体验，让旅行者能够在世界各地前所未有地探索地中海的精髓。
在与MeliáHotels International的合作中，拉法利用自己的出身满足了中高档观众的期望，他们希望通过令人愉快的生动和真实的触摸来寻求充满活力的体验。
我们定义了新的品牌战略，并将目标锁定为“时刻最大化者”和“享受大师”，这些人既喜欢地中海文化，又寻求在关键目的地品尝当地风味。ZEL提供这些“买家角色”的激动人心的体验，同时通过全面平衡的诠释关注他们的幸福感：能量和兴奋感在一天中波动，包括美食、培训、现场音乐、，休闲等等。
品牌策略和表达只是工作的一小部分。我们从一开始就激发和创造了整个品牌体验：服务原则、室内设计、公共区域、纺织品和纹理、建筑特征、家具、颜色、照明、声音、食品和饮料、合作伙伴关系、便利设施、艺术品等。
ZEL这个名字的灵感来源于“cel”，马略卡语中“天空”的意思，它将我们带到了一个最享受生活（和ZEL酒店）的地方：户外。
网球场外的比赛
拉法·纳达尔的新品牌在他的学院揭幕，纪念其成立六周年。从那时起，已经宣布计划在世界各地的城市开设新的分支机构。
与此同时，在拉法·纳达尔和梅利亚酒店国际宣布成立合资企业仅六个月后，ZEL酒店在马略卡岛开业。它很快就登上了《康泰纳仕旅行家》杂志久负盛名的2023年热门榜单。
ZEL的宏伟目标是在未来五年内在全球建立25个目的地，其目标是向主要国际受众出口地中海生活方式。ZEL提供地中海式的激动人心的身临其境的体验，让您有机会以生动的方式与自己和他人建立联系。它的经历围绕着幸福，但以一种快乐和充满活力的方式。这是一个“事情发生”的空间，在这里庆祝创造力，美食在户外进行实验。最终，这是一个享受生活的地方，就像人们对地中海的期望一样。
最重要的是，拉法-纳达尔已经踏上了将自己的遗产转变为激励每个人追求自己理想的偶像的旅程。
