布加迪
通过超豪华解决方案取得无与伦比的成功
将一个无与伦比的汽车品牌发展成为超豪华的标志。
我们今天的世界充满了不确定性和不断变化。要想在这样的环境中取得成功，品牌就必须不断发展。这甚至适用于世界上最具标志性的品牌，如“超豪华”汽车品牌布加蒂。
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但是，这样一个知名且强大的品牌如何继续发展？如何在不稀释核心的情况下将品牌提升到一个新的水平？品牌背后的业务如何在保留品牌遗产的同时开辟新的增长机会？
作为回答这些问题的一部分，布加迪最近扩大了其产品组合，并进一步投资于技术创新。为了确保布加蒂品牌继续适应这一演变，调整品牌战略和体验以适应这一新方向和雄心的时机已经成熟。
布加迪的目标很明确：摆脱“超级汽车”的范畴，进入更全面、更全面的豪华体验，以探索新的收入来源，并在所有已建立和新创建的接触点实现一致和连贯的品牌体验。
从战略到品牌感受再到设计：如何打造无与伦比的奢华品牌体验。
Ettore Bugatti曾将品牌的本质总结为：“如果可比，它就不再是布加迪了。”但如何重新定位一个声称无与伦比的品牌？
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答案在于一个明确的战略基础和一个精确制定的品牌感觉，这是视觉品牌识别的基础。
品牌体验通常是BUGATTI，当它们唤起排他性、优雅和技术光辉的感觉时。当它们让人们惊讶地喘息时，屏住呼吸，并将他们带入一个前卫的世界。
最大的挑战是这种品牌感觉在所有接触点的视觉翻译中栩栩如生。
布加迪汽车公司销售和营销总经理Hendrik Malinowski表示：“从技术上讲，我们正走在提升品牌的正确道路上：大胆的举措给了我们优势。有了新的CI/CD，我们将充分利用品牌在技术上与标志性触点和激活的无与伦比性。”。
打造超越汽车的整体豪华品牌。
在与客户的密切合作下，Interbrand的一个由具有不同背景的策略师和设计师组成的全球团队致力于品牌战略和视觉标识的制定和实施。这个多学科团队的目标是确保BUGATTI的新方向和身份能够在公司的每一根光纤中持续扎根和确立。
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创造的视觉身份延伸自新的调色板，引入了新的发光布加迪蓝，它指的是法国赛车运动的起源，一种受布加迪传统和工程精神元素启发的定制字体，摄影、插图和运动的新概念，使用明暗对照和抽象，优化的文字标记，简化的EB会标，一直到标志性的“马卡龙”扮演一个新的核心角色——装饰汽车的珠宝。
所有这些元素都在数字和物理接触点上得到了应用，不仅塑造了网站、新闻编辑室和社交媒体，还塑造了活动、展厅和位于莫尔斯海姆的BUGATTI总部。
Jens Grefen，中东欧Interbrand创意高级执行总监，总结道：“新的CD/CI反映了布加迪从一个超豪华汽车品牌发展成为一个整体、前卫的法国豪华品牌的雄心。这个品牌的主张，显然是定位在一个更大的领域‘超越汽车’，也反映在设计翻译中，它强调了令人惊叹的技术和美感，使布加迪的每一件产品都融入可通过对比进行对比、缩放、形式的审美化、细节的夸张和光线的使用。”
