ExpressVPN是领先的数字隐私和安全提供商。通过其旗舰消费者虚拟专用网络（VPN）服务，用户只需轻轻一按即可加密连接，从而保护其在线活动。
由于大型科技公司、机构和政府的过度扩张，网络隐私和安全已成为一个越来越重要的话题。出于对该行业强劲持续增长的期望，ExpressVPN与DesignStudio接洽，帮助他们在竞争激烈的环境中脱颖而出，并打造一个品牌，为他们实现雄心勃勃的增长奠定基础。
我们深入VPN、数字隐私和在线安全的迷人世界。我们学习了所有关于加密、协议和虚拟隧道的知识。网络隐私和安全类别中的两个阵营开始出现：一个是利用恐惧来激励用户订阅的阵营，另一个是将VPN捆绑在防病毒等更传统的产品后面的企业巨头。ExpressVPN需要一种不同的方法。一个让用户感到有能力探索的品牌，而不仅仅是免受危险的保护。
我们定义了一个有目的的品牌理念：换挡控制。它体现了ExpressVPN的精神，即将控制权交回用户手中，赋予他们在线数据和体验的权力。
轮班控制成为接下来一切的基础。我们围绕六个关键手势创建了一个视觉标识：滑动、拖动、捏、推、旋转和摇晃。受我们与数字世界互动方式的启发，它们构成了整个品牌、产品和网站系统的基础。新身份的核心是ExpressVPN图标和单词标记。
它干净而成熟，在所有必要的地方都很努力。新品牌还必须以一种不会混淆或恐吓观众的方式解释许多抽象话题。为了让复杂的人物变得有魅力，我们与插画师朱平合作，将人性与个性交织在一起o品牌、产品和数字体验。
其结果是一种引人注目的、差异化的体验，已经对转化产生了积极影响。
