自90年代以来，汤米牛仔裤一直是时尚和嘻哈的偶像。但是，大众市场的巨大增长意味着Tommy失去了一些“酷”。它唯一可识别的资产，标志，不再代表任何东西。Tommy Jeans面临的挑战是如何在不疏远30多岁的商人的情况下，重新树立和发展其对数字、社交主导受众的态度：吸引前卫的年轻创意人士。
Tommy的主要灵感一直是“Americana”，但这需要为现代全球消费者更新。我们将汤米的历史与当今的气候相结合，定义了一个乐观、现代的美国人，与Z世代产生共鸣。汤米不是纠察栅栏和动员大会，而是无论你来自哪里，都要有远大的梦想，并庆祝来自全球各地的多样创造力。
我们刷新了Tommy的视觉身份，发展了现有品牌的标志性元素，并将其与新的排版、艺术指导、语调和动作相结合，将品牌带入数字世界。我们还更新了汤米的摄影风格，用世界各地有趣的城市地点取代了高中足球场的照片。Tommy的受众种类繁多，从“聪明的休闲企业”到“TikTok青少年”。因此，我们引入了一个战略框架和内容计划，这意味着品牌的内容和风格可以根据渠道以及他们与品牌的互动方式为每个群体进行调整。
我们对“Americana”采取了一种全新的方式，并建立了一个有凝聚力的社会框架来适应不同的受众，我们为Tommy Jeans打造了一个令人兴奋的数字主导品牌。一个一劳永逸地在时尚和音乐界重新占据一席之地的人。
