近年来，电子竞技发展迅速，行业估值超过20亿美元。观众人数与超级碗不相上下，赞助与传统体育不相上下。然而，该行业的增长和专业性给其内部的品牌带来了新的压力。现代电子竞技品牌需要扮演许多角色：管理机构、广播和内容创作者、活动和消费品牌。由于大多数品牌仍然相对较新，很少有品牌建立了全面的品牌体系来适应日益多样化的接触点。这是Riot Games在2021年吸引我们的原因。核心挑战是将《英雄联盟：狂野裂谷》定义为一项独立的运动，而不是存在了几十年并使用相同知识产权的PC游戏的“轻”或“休闲”版本。由于移动游戏呈指数级增长，该品牌不得不将自己打造成一个有价值的对等品牌。
为了传达这项运动的独特性，我们观察了新一代参与其中的球员。我们从Jayden Smith和Billie Eilish等现代流行偶像那里获得了灵感。与古老的传说不同，这些传说让人感觉像神一样，常常令人不快，新一代是多方面的，并为自己的怪癖感到骄傲。我们这项运动的作用是发掘新一代的偶像，我们用品牌使命解锁了这些偶像：“未来的偶像诞生在野外”。
我们的视觉语言受到游戏手机格式的启发。挥击和轻击表达了每个球员的天赋和风格表达，描绘了一项拥有更广泛、更多样化球员基础的高速运动。自拍相机的戏剧性视角指导着我们的布局、艺术指导和富有表现力的排版。
我们与Grilli Type合作，以我们的手势为灵感创建了一种字体，可以拉伸和扭曲，以最小的使用和调整努力为品牌提供独特的外观。创建变量族确保了全局一致性，但允许整个地区和通信的音调变化。
在创建了这个主品牌后，我们开始了在全球八个地区进行品牌本地化的冲刺。我们举办了游戏化的战略研讨会和焦点小组，以吸引粉丝并发现每个地区的独特特色。我们了解了对移动游戏的不同看法，但也了解了社区之间的共同主题。
新一代球员的年轻动力激发了“新浪潮”的想法。流畅的手势带来活力，而明亮的粉红色则打破了游戏中的典型颜色。
‘“在混乱中茁壮成长”是SEA在多样化游戏风格和持续竞争的独特压力下脱颖而出的胜利者的座右铭。图案是由六个子区域的碎片锻造而成的钻石。
EMEA的身份是一个无休止的重新配置网格，其灵感来自其不断变化的帝国历史。旗帜图案代表了一个旗帜下的多个国家的联盟。
Wild Rift经历了有史以来最大规模的游戏发布。65%的玩家是英雄联盟生态系统的新手。第一届全球比赛“地平线杯”以18种不同的语言播出，观众人数达到134万。
