英超联赛是英格兰、欧洲乃至世界顶级的职业联赛。近15年来，其冠名赞助商巴克莱银行一直主导着该品牌的一切，从名称到品牌体验，并因此塑造了该组织的形象。英超联赛需要独善其身，打造一个反映其全球形象和近50亿观众的品牌。
由于围绕门票价格、转播权支付、球员工资以及对国际球员的持续投资而非国家球员的争议，球迷的沮丧情绪、负面媒体和公众情绪达到了历史最高水平。英超联赛正迅速远离普通人，并与足球在英国的象征失去联系。
从历史上看，巴克莱超级联赛是关于球场上发生的事情——球员和得分，胜利和失败。我们推翻了这一观点。正是这些人造就了英超联赛。从球员和经理、球场管理人员、酒店工作人员到大批铁杆球迷，没有球场上的每一个人，球场上就没有人。我们的创意主张“We All Make It”将镜头从球场转向周围的人，庆祝热爱足球的人们的丰富多彩，并通过英超联赛的各种节目奉献他们的时间来帮助改变生活。实际上，该品牌需要在技术上能够在各种背景和规模下表演，从球场横幅到衬衫袖子。我们创造了一个适合所有渠道的身份，从广播和体育场图形到企业通信、国际活动、网络和社交内容、广播和广告。
我们将标志性的狮子图案演变成了一个现代的、充满图形和个性的标志，在竞争对手中独树一帜，而定制的字体和明亮的调色板则打造了一个具有真正影响力的品牌。我们还谈到了非常具体的问题品牌展示所需的时刻和地点，以及每个人所面临的挑战。我们制作了一个新的英超奖杯，并通过设计一个带有基底图案的新徽章作为安全协议，克服了假冒球衣的问题。艺术指导和摄影是讲述“We All Make It”故事的重要组成部分，也是我们特别自豪的部分。我们去了联赛中每一个球场的比赛，捕捉了真实的时刻、球迷和社区，展示了英国足球结构的真实快照。在快速的工作中，我们每周都会与客户和合作机构进行工作室登记。当大规模推出时，我们的团队搬进了英超总部，成为他们团队的一部分，与每个部门合作，并向英超组织的每一位成员展示品牌。
为了帮助关键员工和合作伙伴广泛思考激活品牌的所有方式，我们在所有代理日安排了多达70人，分享和学习每个工作流，并确保每个人都专注于同一个方向。在我们的帮助下，品牌的作用从不存在提升到人们在决策中首先考虑的事情。由于我们能够实现的变革规模，早期的泄漏和正式发布引起了全国的关注。这一激进的转变为体育品牌树立了一个新的标杆，开辟了一条许多人试图效仿的新道路。时间已经证明了我们的品牌定位和创造性解决方案为英超联赛带来的有效性。”“We All Make It”继续在全球范围内指导品牌所做的一切——视觉、体验和社交。该品牌通过新的社区活动、品牌扩展和激活，以及向全球观众传播有意义故事的能力，不断壮大。
