BBC三台是为年轻人制作的，旨在讲述有目的的故事，帮助他们在世界上导航。《对不起而不是对不起做我》季体现了该频道的愿景，即用一个关于自我认同和庆祝独特性的有意义和有力的信息来吸引观众。
我们面临的挑战是创造一种反映这一更高目标的身份。我们与BBC创意团队合作，开始创造一个自我表达的平台。
《对不起不是对不起做我》是通过一项综合活动发起的，旨在让节目的贡献者和观众与世界分享他们独特的故事。它围绕着在当代文化中大声、自豪和个人化的身份表达展开。除了将节目图形、数字和OOH广告相结合，该身份还被设计为供我们的观众使用，他们可以通过定制网站创建和分享自己的“对不起，不对不起”海报，引发对话并鼓励其他人效仿。
