纽约市的公园巷酒店（Park Lane Hotel）与周围的“亿万富翁街”（Billionaire‘s Row）豪华酒店形成了鲜明的对比。该酒店建于1971年，位于中央公园南部的显眼位置，拥有47层楼的壮丽景色，距离纽约一些最优秀的文化机构近在咫尺。
然而，为了融入邻近的标志性机构，Park Lane酒店发现自己漂浮在旧世界的海洋中。传统的奢华——尤其是丽兹酒店、广场酒店和皮尔斯酒店的特色——让人觉得过时和排外，越来越不引起现代旅行者的共鸣。通过近乎全面的翻新，Park Lane试图完全接受其外观在历史上所宣传的不一致性，因此Mother Design帮助将新品牌定位为这样一个品牌：作为唯一一个可以与各种类型会面的住宅区避难所。
我们从酒店新的室内美学和中央公园沿线的独特位置中汲取了品牌故事的灵感，使用了艳丽的颜色和不拘一格的纹理，唤起了趣味性和可达性。新的文字标记的灵感来自建筑的建筑和公园内的自然。弯弯曲曲的线条，就像漫步的小路，逐渐变成异想天开的、华丽的、像植物卷须的连绵起伏。这些有机元素与现代的直线形成对比，这些直线让人回想起酒店的标志性立面。同样，Park Lane窗户的“卡通”形状也传达了该品牌的形状语言；它用于在数字和物理空间中构建图像、模式和文本。我们创造的图案来源于中央公园内发现的自然元素的照片：岩石表面、草叶、动植物。我们将这些纹理与调色板搭配在一起，调色板根据公园的季节变化而旋转，使酒店感觉像是一个充满活力的避难所，是对周围美景的延伸解开它
最后，该品牌的语调受到了自然浪漫和酒店丰富历史的启发：高雅但有邀请性，富有诗意，直接针对个人，具有温暖的神秘感，吸引着当地人和游客。
Park Lane有一个非常古怪的故事。现在，它欢迎你写——并完全陶醉于——你自己的。
