储蓄是个人成功理财生活的基本组成部分，但也是最难掌握的事情之一。HMBradley是一个新的高收益数字银行平台，它使储蓄变得简单，并奖励人们积极的金融行为。该银行将向每月存款一部分的账户持有人支付业内最高的利率，无论他们赚多少钱。与此同时，该平台通过将支票和储蓄结合到会员的单一数字银行账户中，简化了银行业务。
Pentagram为HMBradley创建了一个品牌标识，捕捉了该平台的创新概念，并推出了一套引人入胜的工具，帮助用户开始积累财富。该品牌暗示了人们熟悉的银行和金融符号和主题，但其观点独特地适合数字世界。
Pentagram与HMBradley的领导层密切合作，包括联合创始人兼首席执行官Zach Bruhnke和联合创始人Dmitry Gritskevich。这家初创公司总部位于圣莫尼卡，由一个银行和技术资深团队开发，并得到PayPal创始人Max Levchin和其他金融科技巨头的支持。创始人认识到，传统银行并不是为今天的金融实践和活动而设立的。尽管金融科技取得了巨大进步，但银行业仍然依赖于一个多世纪前设计的基金会，这些基金会基于需要存储的实物货币。
HMBradley从头开始设计，旨在为数字世界提供现代银行体验。每一个方面都围绕用户进行了规划，使银行体验成为一种乐趣。该公司希望改变消费者对银行业的看法，帮助他们爱上个人理财。它积极鼓励其成员储蓄，并提高对提前计划的认识，即使在不确定的时期也是如此。
该平台以“Saving Tiers”为中心，提供针对会员的结构化激励制度，他们将更大比例的直接存款存起来，而不是花钱，从而获得更高水平的利息。用户的储蓄等级是根据每个季度末其账户中剩余存款的百分比计算的。他们存的钱越多，他们的年收益率（APY）就越高，对于存了20%或更多存款的用户来说，一直高达行业领先的3%。将支票和储蓄合并到一个数字银行账户中，使会员更容易监控和积累资金。
Levchin表示：“HMBradley提供了一种全新的体验，将改变消费者对银行业务的看法。”。“除了其数字优先的设计对当今人们处理金钱的方式有意义之外，它的开发是为了帮助消费者对自己的金钱更加负责。”
HMBradley将自己定位为该类别中的挑战者品牌，目标受众是千禧一代和X一代，他们的储蓄率往往落后于长辈。Pentagram团队从对现有品牌的审计开始，认识到HMBradley需要融入相对较新的无现金应用程序和平台世界，这些应用程序和系统正在努力实现金融系统的民主化，并帮助消费者实现财务健康。在这一群体中，HMBradley希望将自己打造成储蓄的首选银行和用户金融生活中值得信赖的合作伙伴。
概念方法将听起来经典的名字与现代设计相结合，为银行和金融机构熟悉的视觉语言注入了新的色彩。“HMBradley”这个名字是为了听起来像一个经典的金融人物而发明的——想想摩根大通或沃伦·巴菲特吧。该品牌的语调和个性是聪明、平易近人和直率的，总结起来就是“银行业是旧的。建筑业是新的。”
图形标识围绕两个线性主题构建：一条上升线贯穿t标志，并在整个品牌中出现的线条图案中得到呼应。HMBradley的文字标记将“M”的角度转换为一个不断升级的折线图，巧妙地说明了该银行价值增长的核心概念。（这个想法在“HMB”会标中清晰可见。）一条衬线状的线将底部的字母“H”和“M”以及顶部的字母“M”和“B”连接起来。标识定制了Tempios Headline字体（最初由Klim Type Foundry设计），衬线被平滑成过渡形式。
在一些应用程序中，文字标记与左侧的基线对齐，这是一个连接元素，同时也是贯穿徽标的图表的起点。线条也构成了第二个主题的基础，这是一种平行线条的图案，它们会变厚以形成渐变。该模式可视化了增加价值和不同储蓄层的想法，同时也暗示了开放性和安全性。该行还为网上银行提供了一系列简单的自定义图标的基础。
设计师们开发了一个品牌架构，清晰地勾勒出HMBradley系统，包括不同的Saving Tiers。该品牌的时尚、令人向往的外观通过借记卡、宣传材料和网站的数字设计等应用程序实现。图像的艺术方向通过楼梯和梯子的视觉效果，巧妙地抓住了该品牌打造财富的核心主张。这些图像混合了2D和3D，将平面借记卡的平面置于立体环境中，在视觉上创造出深度和丰富感。
