Pentagram为Liberty创造了一个新的品牌标识，Liberty是伦敦标志性的奢侈品百货公司，由Arthur Lasenby Liberty于1875年创立。Liberty精心策划了一系列时尚和家居用品，将定向设计和庆祝工艺与高端品牌和新兴设计师相结合。
在全球范围内，Liberty品牌立即被认可，是当代设计中最优秀的品牌的代名词。虽然它引用了Liberty丰富的遗产，但新身份需要体现Liberty的前瞻性思维精神，并将其自信地带入下一个篇章。
自1924年以来，自由号一直在摄政街的现有建筑中进行交易，该建筑使用两艘古代战列舰的木材建造。虽然它还有其他零售店，但Liberty品牌是伦敦的代名词，摄政街商店创造了独特的购物体验——因此，地方感是设计团队的一个重要考虑因素。
在商店Great Marlborough Street入口处悬挂的原始标志的基础上，经过精心重新绘制和提炼，新的标志还包括出现在原始标志上的句号。它的设计是灵活的，可以重复、分层和弯曲，以覆盖包装和活动，也可以转换为自己的重复印刷品。
品牌标识中的另一个重要元素是Liberty徽章，该徽章经过重新绘制，呈现出更微妙、更现代的效果。徽章和标语“London 1875”都是重要的品牌资产，但被视为品牌的点缀，而不是品牌本身的一部分。与零售品牌并肩作战而不占主导地位，两者都可以敏感地用来增加传统感、地位感或“附加值”，尤其是对于海外市场。
设计团队使用受新标识启发的字母形式创建了一种自定义显示字体Lasenby Sans，以Liberty创始人的名字命名。与Colopho合作创建n型铸造厂，字体包括锥形线条结尾、低x高度和独特的弯曲“Epsilon”风格字母“E”。尽管独特而精致，但它仍然给人一种毫不费力的现代感。
Lasenby Sans的适应性强，设计用于许多不同的上下文，这允许使用广泛的表达形式。设计团队创造了一系列有趣而出人意料的排版，完美地捕捉了“毫无歉意的古怪”品牌的精神。
补充Lasenby Sans的两种次要字体，无衬线Akzidenz Grotesk BQ和衬线Portrait by Commercial Type，用于运行文本和正文复制。主色调融合了传统、奢华和现代，Liberty著名的紫色由微妙的金色、黑色和白色支撑。
新品牌设计可在Liberty的所有应用程序中无缝工作，无论是在商店还是在线应用程序中，从其标志性的手提袋和摇摆标签到其新网站和应用程序。为了确保品牌更新具有成本效益和可持续性，新品牌将在一段时间内逐步引入客户。
Liberty首席营销官Madeleine Macey评论：“在Liberty首次开业145年后，我们很自豪仍然是一个探索和良好设计的目的地。通过新的品牌、修复的商店和重新构想的数字平台，作为这家备受喜爱的英国机构的保管人，我们希望为Liberty的下一段旅程做好准备，这段旅程将比我们任何人都持续更长的时间。”
Pentagram的新身份体现了工艺和精致，结合了现代主义和永恒的古典主义，给Liberty带来了新的信心。尽管Liberty一直承认其令人难以置信的历史，但它乐于接受变革并创造新趋势，这使它仍然处于英国零售业的前沿。Pentagram的新身份只会增加Liberty的持久魅力，吸引其忠实客户，同时帮助其吸引新的g一代又一代来自世界各地的挑剔客户。
