lululemon athletica是世界领先的运动服品牌之一，它超越了零售业，成为一个整体的生活方式品牌，吸引了一批忠实的消费者，他们将其健康愿景应用于瑜伽、跑步、锻炼、自我护理和正念的日常练习。为了吸引这些追随者，该零售商推出了lululemon实践，这是其第一个忠诚度会员计划。Pentagram为该项目开发了品牌标识框架，包括lululemon品牌字体的定制变体，以及为新会员设计欢迎包。
Pentagram与Rémi Paringaux领导的lululemon创意团队在该项目上密切合作，这是继lululeman宣言设计之后的一系列合作中的第二个。随着lululemon作为一个生活方式品牌的发展，它开始寻找新的方式，通过新的产品和体验与客户建立联系。这家以社区为基础的诊所为会员提供专门的瑜伽课程、为他们的城市定制的限量版装备礼物，以及其他特殊的零售福利。该试点项目在加拿大丹佛、奥斯汀和埃德蒙顿首次亮相，其他城市紧随其后，反响热烈。
为了与lululemon的品牌保持一致，实践框架的目标是创造一种通用、温暖、吸引人但又优质的用户体验，帮助会员感觉自己是一个特殊社区的一部分。在为lululemon设计的作品中，五角星的设计师们一直在寻找在文字标记之外引入自定义排版表达的方法，以扩展品牌的视觉语言，使其更加灵活和实验性。这可以在宣言中看到，宣言是该品牌核心价值观的图形表示，出现在商店图形和服装上，也可以在新扩展的子品牌中看到，如practice和lululemon selfcare，这是一系列个人护理产品，也是Pentagram设计的。
该标识具有新的自定义版本lululemon品牌字体Calibre Light（由Klim Type Foundry设计），名为Calibre Practice Light。Pentagram与字体设计师切斯特·詹金斯合作开发的定制字体，在字母上应用了动态剪裁，传达了力量、实用性和进化性。practice和selfcare都使用定制的模板字体作为品牌声音的主要表达方式，以及数字等图形指标，将子品牌与lululemon联系起来，但赋予它们自己独特的视觉特征。
练习字体以轨道图案出现，唤起运动、能量、流动和重复，这些都是瑜伽或健身练习的核心元素。类型驱动的方法反映了lululemon社区的积极性、社会性和专注性，这也体现在宣言和lululeman自我护理的图形中。
加入实践的成员会收到一个欢迎箱，里面为他们的个人实践提供了一个“工具包”。Pentagram团队为该套件开发了独特的设计和开箱体验，通过定制的结构包装、高质量的材料和印刷，以及其他有助于其感觉特别的细节，反映了该品牌的高端本质。该套件包装在一个外部运输箱中，打开时有一个可撕裂的密封件，露出里面的会员箱，并附有信息：“练习的第一步是向内看。”
练习排版图案覆盖在工具包的外部，盲刻在银箔上，“你的练习即将发展”沿着书脊延伸。盒子本身是由一种触觉的、未涂覆的重型卡片制成的，可以用磁性封口轻松打开和重新密封。在里面，会员们可以找到一件为他们的城市定制的服装作为礼物，还有一套个人发展卡，里面有日常锻炼，可以帮助他们走上自我发展和正念的道路。该团队还为卡片设计了一组自定义图标，其切口与排版相呼应。
