Secondmind是一家总部位于剑桥的人工智能公司，帮助人们做出更好的商业决策。凭借多年的实际机器学习研究和数学建模经验，Secondmind与客户合作，以获得更好的结果，取得更多成就，减少浪费。
Pentagram设计了Secondmind的新品牌标识和网站。参考数学之美，品牌标识可视化了复杂数据是如何使用Secondmind平台简化和理解的。
设计团队使用3D数学函数（r（u，v）=｛u cos（v），u sin（v）、u cos（v/3）｝0≤u≤1 0≤v≤12）创建了Secondmind符号，该符号创建了一个精确且工程化的形状，并与Secondmind的“S”相呼应。
另外三个数学形状被设计成与核心符号共存——这些形状将用于未来的产品，是创建关键图像扩展库的基本形式。它的特点是各种各样的符号处于最简单或更复杂的状态。旋转符号动画用于所有核心品牌输出，可以在网络和演示中找到。符号族动画可用于解释从复杂过渡到简单的思想，并用作支持元素。
视觉语言使用skeomorphism来创建一个基于现实生活的图形系统。信息设计与UI系统的其他部分无缝匹配，使用相同的skeumorphic原则来强调和分类信息。
该团队为Secondmind设计了一套定制图标，其灵感来源于数学字体中常见的粗垂直笔画和细水平笔画。这些应用程序可用于数字和物理应用程序。
根据具体情况，该品牌可以在用于较少技术交流的“亮模式”和用于更复杂信息的“暗模式”之间切换。主色调以白色和灰色为特色紫色，粉红色、橙色、薄荷色和珊瑚色的扩展调色板。
贯穿始终使用了两种对比鲜明的字体。Commercial Type的Algebra Display Regular 2是一种宽肩板式衬线，参考教科书和学术界，用于标题，在Algebras Display Regular中设置副标题和引号。这与用于身体复制的温暖、理性、可靠的Forma DJR形成了鲜明对比。
精简的新身份实现了完美的平衡，反映了Secondmind的使命，即帮助客户将复杂的问题和数据转化为易于理解的信息，并帮助他们自信快速地做出重要决策。
